Proposta di un modello di system dynamics per il miglioramento del processo di sviluppo nuovo prodotto

New Product Development (NPD) assumes a relevant role, since accelerating development time and reducing TTM, introducing new products on market before competitors, permits to have first mover advantages, increasing the earnings and covering early the costs due to the initial investments. From this motivation originates the aim of this research: modeling the NPD process, identifying key links between more influential variables and creating a model that simulates their dynamics subjected to different sets and conditions. To reach this desired aim, the standard steps of System Dynamics discipline were followed: initial qualitative analysis related both to process and to market area was made, followed by quantitative analysis, focus on the relevant process area, and a comparison of the results with the NPD process of a given company. In the specific case reference was made to Indesit Company.

Il processo di Sviluppo Nuovo Prodotto (SNP) assume un ruolo rilevante all’interno dell’azienda, dal momento che accelerare i tempi di sviluppo e ridurre il Time To Market (TTM), introducendo nuovi prodotti sul mercato prima dei competitor, permette di sfruttare i vantaggi del first mover, aumentando i guadagni e recuperando i costi degli investimenti rapidamente. Da questa motivazione nasce la necessità dell’elaborato di modellare il processo di SNP identificando i legami chiave tra le variabili più influenti e creando, quindi, un modello che permetta di simulare le dinamiche di queste sottoposte a diversi scenari e condizioni. Per fare questo si sono seguiti i passi standard della disciplina del System Dynamics, svolgendo in primo luogo un’analisi qualitativa riferita sia all’area di processo sia a quella di mercato e, successivamente, un’analisi di natura quantitativa, restringendo il focus dell’analisi alla prima delle due aree analizzate e confrontando i risultati ottenuti con il processo di SNP della realtà aziendale Indesit Company.