PINWE. Parents and companies growing together

Companies can be analyzed by studying two of their most important phases: the startup stage (where the objectives, mission and goals are defined) and the growth phase (where the company seeks to gain acceptance in the market). In the first phase, companies carefully identify both their target market and its needs which will define the length of their life cycle. The second phase on the other hand, shows the stability that companies accomplish due to the positive response of the market, which allows them to acquire experience by increasing their development. In order to reach this phase, companies invest in R&D (Research and Development) to both understand the habits, perceptions and needs of their target market, and to guide their innovation processes to meet the objectives that were defined in the first stage. This kind of investment demands a considerable amount of resources that small businesses and startups do not have, which means that they will not be able to identify the needs of their market. Thus, the risk of failure for small businesses is high. In this context, the thesis “Pinwe”was born as a mobile research platform for small businesses and startups in the field of products and services for parents with the purpose of helping them identify their users on a fast and efficient way. Pinwe consists of a web platform that allows companies to create and control their market studies easily by connecting them to the users through a mobile application, which in turn enables them to make different tasks of self-documentation. The app, designed for parents, will also encourage the interaction between them inside a community, where their experiences about the products and services can be shared.

Le aziende possono essere analizzate attraverso lo studio di due delle loro più importanti fasi: la fase di avvio (in cui si definiscono obiettivi, missione e finalità) e la fase di crescita (durante la quale si cerca di ottenere l’accettazione del mercato). Nella prima fase, dunque, le aziende identificano attentamente il mercato-target e le sue esigenze dai quali dipende la lunghezza del loro ciclo di vita. La seconda fase, invece, è caratterizzata da maggiore stabilità derivante da una risposta positiva del mercato e permette alle aziende di svilupparsi acquisendo esperienza. Per raggiungere questa fase, esse investono in R&D (ricerca e sviluppo) al fine di capire sia abitudini, percezioni ed esigenze del loro mercato di riferimento, sia per guidare il loro processo d’innovazione verso il raggiungimento degli obiettivi definiti nella prima fase. Questo tipo di investimento richiede un impiego di risorse maggiore rispetto a quello di cui le piccole imprese e le startup dispongono, per cui esse non sono in grado di identificare le esigenze del loro mercato. Sono quindi esposte ad un elevato rischio di fallimento. In questo contesto, “Pinwe” nasce come una piattaforma di ricerca mobile per piccole imprese e Start-up che operano nel campo dei prodotti e servizi per i genitori, con lo scopo di aiutarle a identificare i propri utenti in modo veloce ed efficiente. “Pinwe” è quindi una piattaforma web che consente alle aziende di creare e controllare facilmente i loro studi di mercato collegandole agli utenti attraverso un’applicazione mobile. Quest’ultima, a sua volta, permette ai genitori-utenti di effettuare operazioni di auto-documentazione e di interagire all’interno di una comunità, nella quale possono essere condivise esperienze su prodotti e servizi.