Prodotto propaganda partecipazione. In vetrina

Nella città contemporanea gli spazi dello shopping e le luci delle vetrine giocano un ruolo fondamentale nel processo di beautyfication. La «fantasmagoria» degli oggetti presentati nelle vetrine non si limita a caratterizzare le strade, ma coinvolge l’intero paesaggio urbano, diventando un fattore di attrazione. Oggi, il contatto tra l’azienda e il consumatore avviene ancora attraverso i punti vendita, ma non è difficile imbattersi in realtà come la televendita, la vendita su internet e l’asta on line. Per questo le imprese sono sempre più attente alla sperimentazione di nuove tecniche di marketing estetico ed esperienziale. In questo panorama, il filtro-vetrina che rende visibile, ma allo stesso tempo inavvicinabile l’oggetto-merce, riesce a mitizzarlo, trasformandosi sempre più spesso in luogo di messa in scena spettacolare. L’intento che ci si propone è quello di esaltare la funzione svolta dai tratti fisici e simbolici della vetrina, elementi imprescindibile per il punto vendita; sottolineando la sua forza comunicativa, in grado di stimolare l’utente che instaura così un dialogo con la realtà commerciale. La natura di tale dialogo e degli strumenti visivi di cui esso è costituito sono però cambiati nel tempo in relazione alla storia del retail, ma soprattutto a quella della società e delle dinamiche di consumo. La mostra “Prodotto Propaganda Partecipazione IN VETRINA” cerca di sondare il potenziale creativo di commercianti e progettisti, i quali si sono impegnati nella ricerca di originali soluzioni di allestimento in vetrina. Ci si domanda quale sia il segreto del potere attrattivo di questi spazi così effimeri, e come sia cambiato nel corso del tempo per rispondere alle trasformazioni avvenute sui modelli di consumo; riconoscendo tre principali momenti di progettazione innovativa, sinteticamente definiti del “prodotto”, della “propaganda” e della “partecipazione”.