Caffè o tè ?! Un progetto di identity per il talk show itinerante

ABSTRACT in Inglese The project started in 2013, from the work of six students (Anelli, Bordignon, Fantini, Mamatsashvili, Nappi, Sileno) for the course of Sintesi Finale di Design. Sucsessively it became a part of a project that gave birth to a social TV called Plug contextualized in two Milanese quarters - Bovisa and Dergano. Project took its form based on a will of providing a toll for citizens that would allow them to express their stories, thoughts and oppinions about certain districts. Thus we are speaking about a weekly talkshow that permits to collect inside stories of a district and can serve as a medium wich on the other hand allows user to explore the world of narrative in a deeper and more complete way. Logo, paper format, the Copy strategy, promo video and a teaser - all of this was created during accademic years 2013-2014. Moreover there was an active participation in local events like Sabato del Bovisa during wich we collaborated with prof. Davide Fassi and his students (interrior design). In collaboration with student we experimented with phisicall application of the idea by arranging a set in which we would hold interviews with inhabitants of a quarter. This endeavor had many porsitive aspects but also many of them could benefit by further ellaboration and developments. Departing from this solid base I decided to make a rebranding of our talk show by improving some aspects of the format and also trying to answer to a posed question: What does it mean to design / plan a broadcast identity when one’s not a traditional television but is dealing with web? Coffee or tea is an experimental, a concrete and real project that makes use of those tools typically used by traditional channels to design a new space that lives only on the web. In my thesis project I reanimate Sara Anelli’s work regarding the creation of the narrative world.

ABSTRACT in Italiano Il progetto nasce nel 2013, dal lavoro di sei studentesse (Anelli, Bordignon, Fantini, Mamatsashvili, Nappi, Sileno) per il corso di Sintesi Finale di Design della Comunicazione del Politecnico di Milano e successivamente ha fatto parte del progetto che ha dato vita alla social Tv Plug, ambientata nei quartieri milanesi Bovisa e Dergano. La nascita di questo progetto ha preso forma dalla volontà di fornire uno strumento agli abitanti dei quartieri, che permettesse loro di raccontare la propria storia ed esprimere le proprie opinioni ed esigenze di cittadini. Si parla quindi di un talkshow settimanale itinerante, in grado di raccogliere le storie nascoste del quartiere e che può servirsi di un sistema comunicativo transmediale, il quale permette all’utente di esplorare il mondo narrativo in modo approfondito e completo. Negli anni accademici 2013/2014 è stato realizzato il logo per il talk show, il paper format, la Copy strategy, il promo video, un teaser e vi è stata anche una partecipazione attiva agli eventi del quartiere, come: il Sabato della Bovisa, durante il quale abbiamo collaborato con il prof. Davide Fassi e i suoi studenti di Design degli Interni. Abbiamo sperimentato la realizzazione di un set itinerante collbaronado con i studenti di Design degli Interni e lo abbiamo utilizzato come salotto nel quale intervistare i nostri ospiti durante le feste del quartiere. Questo progetto ha avuto molti aspetti positivi, ma anche molti aspetti che avrebbero meritato un ulteriore approfondimento e uno sviluppo più completo. Partendo da questa solida base, ho deciso di fare un rebranding del nostro talk show andando a migliorare alcuni aspetti del format ed anche cercare di rispondere alla domanda: Cosa significa progettare un broadcast identity quando non sei una televisione tradizionale ma ti collochi sul web? Il progetto caffè o tè è un esperimento, un progetto concreto e reale che si avvale di quei tools tipicamente utilizzati dai canali tradizionali per progettare un spazio nuovo che vive solo sul web. Nel mio progetto di tesi - riporto il lavoro di Sara Anelli, per quanto riguarda la creazione del mondo narrativo.