Creativity in bans. Effects of bans for alcoholic beverages' advertisements on creativity

Many countries in the World especially Europeans, are making some regulations on laws about decreasing alcohol and tobacco use in order to create more healthy society. Due to these laws, it is limited and prohibited to provide sponsorship and advertise for alcoholic goods and tobacco. Some companies which are willing to handle this limitations and reach to consumers, developed new technics to get rid of from old traditional methods. This situation’s impacts on marketing technics and creativity, generate the main subject of this thesis. In the course of typing of this thesis, some titles were mentioned such as; creating a brand, a powerful brand strategy, marketing technics and World Health Organisation (WHO)’s projects about the use of alcohol and tobacco. Subject of Turkey’s alcohol history, applied limitations and restrictions and impacts of increased conservatism were analyzed historically as case study. During these years Turkey is undergoing a transformation in direction of conservatism. This process also brings some limitations together in several areas. Especially after law amendment in 2013, alcoholic beverage and tobacco companies could not use any advertisement channel for their products even some scenes in movies and TV censorship are being applied. This situation causes to create and use new marketing, brand, communication strategies. The thesis concentrated on problem through effects of the prohibitions on creativity, results of sales, rates and advertisement examples from history and present of Turkey. This situation has been examined with pioner brands such as Turkish Beer Sector, Türk Tuborg and Anadolu Efes.

Molti paesi nel mondo, specialmente in Europa, stanno portando avanti una politica di riduzione del consumo di alcol e tabacco per avvicinarsi a una cultura e a uno stile di vita più salutare. La conseguenza principale è la diffusione di leggi e vincoli alla sponsorizzazione di prodotti alcolici e tabacco. Per questo motivo, alcune aziende intenzionate ad aggirare l’ostacolo e a raggiungere comunque i loro consumatori, hanno sviluppato nuove tattiche comunicative che ‘superano’ gli ostacoli proponendo un superamento dei metodi di comunicazione tradizionali. Una situazione che impatta sul marketing strategico e creativo, argomento principale di questa tesi. In questo elaborato vengono affrontati temi come la creazione di un marchio e di una marca, lo sviluppo di una strategia di brand efficace, le tecniche di marketing e i progetti dell’Organizzazione Mondiale della Sanità (WHO) riguardo al consumo di alcolici e sigarette. Si continua con la storia del consumo di prodotti alcolici in Turchia, analizzando come il conservatorismo ha avuto un impatto sulla diffusione di vincoli e restrizioni in campo comunicativo. Negli ultimi anni la Turchia sta subendo gli effetti di una politica di questo tipo, che ha ricadute, anche negative, in molti campi. Specialmente dopo l’emendamento del 2013, infatti, le aziende produttrici di bevande alcoliche e tabacco non possono usare canali pubblicitari per sponsorizzare i loro prodotti, censura che viene applicata anche al product placement, con l’applicazione della censura di scene di film e serie TV in cui se ne mostrava il consumo. La conseguenza di questa situazione sfavorevole ha, in realtà, degli aspetti positivi nello stimolare l’evoluzione delle tecniche di marketing e delle strategie di comunicazione. La tesi, infatti, si concentrata su questo, andando ad analizzare come il proibizionismo ha innescato delle spinte creative, concentrandosi su tre player del mercato attuale: Turkish Beer Sector, Türk Tuborg e Anadolu Efes.