Micro influencer marketing. Il ruolo dell'influencer marketing all'interno della promozione di un brand, prodotto o servizio

My thesis deals with the theme of influencer marketing, with an in-depth analysis of the use of micro influencers in digital strategies for a better communication of the different brands. After the launch of Web 2.0, companies had to review their way of communicating using this new tool, thus creating digital marketing and, consequently, social media marketing. The aim is to catch the consumer's attention and build a direct relationship with them, becouse it is not enough to be conventional and brands must look for something out of the ordinary and So they refer to figures known as influencers to create an effective communication where the sales aims are concealed. The influencer, therefore, becomes the means to increase the awareness of a brand and to associate it with this positive values, The target is to use their ability to influence the attitudes and behavior of users, thanks to their credibility and visibility, to increase the presence of the brand in the marketplace.

La mia tesi tratta come tema principale il mondo dell’influencer marketing, con un approfondimento sull’utilizzo dei micro influencer nelle strategie digitali per una migliore comunicazione dei differenti brand. Con la nascita del web 2.0 anche le aziende hanno dovuto rivedere il loro modo di comunicare sfruttando questo nuovo strumento, nasce così il digital marketing e di conseguenza il social media marketing. L’obiettivo è quello di catturare l’attenzione dei consumatori e costruire con loro un rapporto diretto, per farlo non basta più essere convenzionali, bisogna cercare qualcosa fuori dall’ordinario ed è per questo che i brand chiamano delle figure chiamate influencer per creare una comunicazione efficace nella quale vengono mascherate le finalità di vendita. L’influencer diventa quindi il mezzo per aumentare l’awareness di un brand ed associare a questo valori positivi, l’obiettivo è quello di utilizzare la loro capacità di influenzare gli atteggiamenti e i comportamenti degli utenti, grazie alla loro credibilità e visibilità, per aumentare la presenza del brand sul mercato.