The birth of Femtech with smart jewellery

In this era, the technology market is entirely dominated by an endless variety of male-centric products, characterized by basic designs, materials and focused on performances tracking. However, in the last two years, a new industry dedicated to the health of women is rapidly reshaping the market situation: this trend is called Femtech.Femtech's central theme is focused on the development of solutions to solve women's health issue such as fertility problems, menstruations, pregnancy and breastfeeding care, sexual health and reproductive health care. Most companies in this industry focus on developing applications and wearable devices, exploiting in this way latest technology trends to create instruments that can be close as much as possible to women. However, compared to the men's technology market, the products developed for women are much more complicated, because women's health has always been considered to be an "uncomfortable" topic and, in many cases, even a problematic point of discussion or debate. That is why, to reach a real breakthrough in the Femtech market, the real need is to develop products perceived as part of a woman daily life, and not an additional device to carry just for convenience or habitude. A device of such a sort would need to enter in a woman daily life, becoming constant support and an invisible assistant able, in the same time, to enhance the woman appearance and femininity. Considering this element, before we start to design a device centered on women needs, we should consider that the device will not represent only a technology product, but this device would need to combine aesthetics and technology to win the favor of the 50 percent of the world's population. We do not need to forget that, to appeal and attract women market, we would always need to use fashion elements to create objects that will be not only useful but will have the full potential to become iconic elements of the everyday dressing and style of a woman. This objective can be achieved with the exploitation of smart jewellery, which are devices that can perfectly combine technology elements, indispensable for Femtech, and fashion in its finest and elegant form. However, another issue to overcome is given by the fact that, in the current market, smart jewellery is questioned, since they just represent beautiful devices that replicate basic functionalities, which smart devices already offer with much affordable prices. The scope of this paper is to discuss the possibility to re-define the role of smart jewelries itself, incorporating the real essence of Femtech, creating an object that can convey to a woman the message that there can be a smart device able to take care of her health and, in the meantime, do not compromise the appearance.

In questo periodo, il mercato della tecnologia è interamente dominato da una varietà pressoché infinita di prodotti maschili caratterizzati da semplici design, materiali, e focalizzati solo sulla tracciabilità delle performance. Tuttavia, in questi ultimi due anni, una nuova industria interamente dedicata alla salute e al benessere delle donne sta rapidamente ridisegnando il mercato: questo trend è chiamato Femtech.Il tema centrale delle Femtech è lo sviluppo di soluzioni mirate a risolvere i problemi di salute delle donne, come i problemi di fertilità, le mestruazioni, la gravidanza, la cura durante il periodo di allattamento, la salute sessuale e la cura della salute riproduttiva. La maggior parte delle aziende che operano in questo settore sono focalizzate sullo sviluppo di applicazioni e wearable devices, utilizzando in questo modo le ultime tecnologie e trend per creare strumenti che possano essere il più possibile vicino alle donne. Tuttavia, se comparati ai prodotti da uomo presenti sul mercato tecnologico, i prodotti sviluppati per le donne sono molto più complicati, in quanto la salute delle donne è da sempre considerata un argomento “scomodo” e, in molti casi, addirittura un punto problematico da discutere o dibattere. E’ per questo che, per raggiungere davvero un punto di svolta nel mercato Femtech, la vera necessità è quella di sviluppare prodotti percepiti dalle donne come parte integrante della loro vita quotidiana, e non solamente strumenti addizionali da portare solo per convenienza o abitudine. Uno strumento di questo tipo dovrà essere in grado di entrare nella vita di ogni giorno di una donna, divenendo un costante supporto e un assistente invisibile capace, nello stesso tempo, di abbellire ed aumentare la femminilità di una donna. Considerando questo ultimo elemento, prima ancora di iniziare il design di un dispositivo incentrato sui bisogni di una donna, è necessario considerare che questo prodotto non rappresenterà solo un prodotto tecnologico, ma vi sarà bisogno di combinare estetica e tecnologia, in modo da vincere il favore del 50% della popolazione mondiale. Non dobbiamo dimenticare che, per incantare ed attrarre il mercato femminile, dovremo sempre sfruttare elementi di fashion per creare oggetti che non siano solo funzionali, ma che abbiano anche la potenzialità di divenire elementi iconici per l’uso quotidiano e lo stile di una donna. Questo obbiettivo può essere raggiunto con l’utilizzo dei gioielli smart, i quali sono prodotti che possono perfettamente combinare elementi tecnologici, indispensabili per le Femtech, e il mondo del fashion nella sua forma più fine ed elegante. Tuttavia, un altro problema da dover affrontare è dato dal fatto che, nell’attuale mercato, i gioielli smart sono messi in questione, in quanto rappresentano solamente device eleganti che replicano però funzioni basilari, funzioni che vengono già offerte dai comuni smart devices ma con prezzi molto più economici. Lo scopo di questa tesi è quello di discutere le possibilità per ridefinire il ruolo dei gioielli smart, incorporando la vera essenza delle Femtech e creando un oggetto che possa comunicare ad una donna il messaggio che è possibile ottenere uno smart device capace di tracciare il suo stato di salute e, nello stesso tempo, non compromettere la sua immagine.