Ostomy pride. Uso del temporary shop per un progetto sociale

The company is constantly evolving and the same has happened with the stores inside the city. They have changed shape. The concept of store is completely transmuted over time. One of the key elements that facilitated the continuous change of the sales point was the time dimension. During the different historical periods time has undergone changes of meaning and has created different narratives based on the everyday life of different social macro-groups. Time has managed to undermine ideologies, peoples and religions up to the present day. We live in an era in which social life continually accelerates and restricts two fundamental categories of experience, space and time, until their total annihilation. Stopping in the modern era it is interesting to observe how everything is now focused on "not having time for" and "living in moments". Favored by the continuous continuous connection that occurs in real time at any time able to distort the classic space-time references that are so completely distorted, reversed. In the new millennium, temporality based on mass distribution and speed has given way to something new, different. There was an inverse phenomenon that led to a slowdown in time. Therefore, we have been able to pay more attention to what had previously taken second place: the passions, the emotions, the memories of the past and the multi-sensory experiences. It will be in the eighties that retail will change face up to the present day to give more importance to the needs and wishes of users. A mix of sounds, colors and lights can in fact act positively on the human perceptual system and manage to transform the shopping experience into a unique multi-sensorial moment. An event is a thinkable and achievable experience that must be shared. Designing means thinking for the future: effects that will last over time will be produced. A project is realized among the people after a common reflection. The need to give a voice to an increasingly large group made up of ostomy patients gives rise to Ostomy Pride Lingerie and a communication project that, thanks to the temporary store, not only leads to the introduction of innovative products but tries to imagine a change for those who on various occasions feel psychologically inadequate or are excluded from the most common socialization contexts.

La società si evolve continuamente e lo stesso è avvenuto con i negozi all’interno delle città. Hanno cambiato forma. Il concetto di negozio è trasmutato completamente nel corso del tempo. Uno degli elementi cardine che ha agevolato il continuo mutamento del punto vendita è stata la dimensione temporale. Durante le diverse epoche storiche il tempo ha subito delle variazioni di significato e ha creato narrazioni differenti basate sulla quotidianità di macrogruppi sociali differenti. Il tempo è riuscito a intaccare le ideologie, i popoli e religioni fino ai giorni nostri. Viviamo in un’epoca in cui la vita sociale accelera continuamente e restringe due categorie fondamentali dell’esperienza, lo spazio e il tempo, fino al loro totale annullamento. Soffermandosi nell’era moderna è interessante osservare come tutto ora è incentrato sul “non avere tempo per” e il “vivere di attimi”. Favorita notevolmente dalla continua connessione continua che avviene in tempo reale in ogni momento in grado di distorcere i classici riferimenti spazio-temporali che risultano così completamente distorti, rovesciati. Nel nuovo millennio la temporaneità basata sulla distribuzione massificata e sulla velocità ha lasciato spazio a qualcosa di nuovo, di diverso. Si è assistito a un fenomeno inverso che ha portato al rallentamento del tempo. Si è riusciti pertanto a prestare più attenzione a ciò che prima passava in secondo piano: le passioni, le emozioni, le memorie del passato e le esperienze polisensoriali. Sarà proprio negli anni Ottanta che il retail cambierà faccia fino ai giorni nostri per dare più importanza ai bisogni e desideri degli utenti. Un mix di suoni, colori, luci possono infatti agire in maniera positiva sul sistema percettivo umano e riescono a trasformare l’esperienza d’acquisto in un momento polisensoriale unico. Un evento è un’esperienza pensabile e realizzabile che va condivisa. Progettare significa pensare per il futuro: si produrranno infatti effetti che dureranno nel tempo. Un progetto si realizza tra la gente dopo una riflessione comune. Il bisogno di dare una voce a un gruppo sempre più numeroso costituito dai pazienti portatori di stomia fa nascere Ostomy Pride Lingerie e un progetto di comunicazione che, grazie al temporary store, porta non solo all’immissione sul mercato di prodotti innovativi ma cerca di immaginare un cambiamento per coloro che in diverse occasioni si sentono psicologicamente inadeguati o vengono esclusi dai più comuni contesti di socializzazione.