The preliminary study for the project followed two main directions: the analysis of the morphological and typological characteristics of the city of Venice and the study of the essence of the style of the Maison Chanel. Starting from this analysis, we have tried to outline the foundations of the architectural model and museum layout. As in a narrative text, our project of the Inside Chanel Foundation has been structured on different thematic sections, but has also given importance to the unity of the whole story. This path, thought not in a chronological way, enhances the complexity of the elements that make up the nature of the Chanel world. Every single piece of the collection was chosen and set up with a view to create an overall picture of the phenomenon. Set aside the idea that the collection is represented only by dresses and clothing, the construction that accompanies the museum collection aims to investigate and to understand in depth the complexity of the Chanel phenomenon in its entirety. The collection will speak and reveal all the elements that have contributed to make Chanel an emblem of excellence in the fashion world. The choice of the site was dictated by the more sparkling and ever-changing character of the Giudecca Island ( symbol of the industrial revolution in the city of Venice - and therefore a reflection of the personality of Mademoiselle Coco Chanel in the fashion world), from an axial analysis of focal points related to the Palladian architecture present in Venice and their construction on water. The architectural design moved in complete respect of the structure and of the history of the place, proposing interventions that tend to be a crowning of the morphology and of the already existing urban structure. The exhibition project, since its beginning, tried to dialogue with the architectural project in a continuous game of references with it. The apparent contradiction between the ephemeral of the fashion world and the permanence of such a solid architecture is resolved with a museum and an exhibition design capable of becoming a place of dynamic exchange, without being a crystallized space. The project wants to communicate how much fashion and architecture are only two apparently separate worlds, which combine in the idea of form, capable of assuming similar characters in the clear and precise perception of the viewer's imagination while they charge each other with worldwide fame. Fashion is architecture because it shapes trends, grabs them and cleverly gives them substance and tangibility. It is fashion that produces society, it is not its result. Many have supported this thesis, including authoritative voices such as the German philosopher and sociologist Georg Simmel and the French Jean Baudrillard. The dynamic phenomenon of fashion and the discipline of architecture both speak of personal, social and cultural identity reflecting the interests of the community and the aspirations of the time. Both grasp the change of places and exhibit it to build a clear and precise image that is rooted in the imagination of the viewer and make it become known worldwide. The aim of the project is the construction of a stratigraphic narrative between architecture, layout and history of the Maison Chanel, understanding the dynamics of its establishment in Venice, a city on water, and the ability to assume as a whole and to give the characters back to the public of a strong and highly iconic image, typical of the Chanel brand.

Lo studio preliminare al progetto ha seguito due direzioni principali: l’analisi dei caratteri morfologici e tipologici della città di Venezia e lo studio dell’essenza dello stile della Maison Chanel. A partire da questa analisi abbiamo cercato di delineare le fondamenta del modello architettonico e dell’allestimento museale. Come in una narrazione, così il nostro progetto della Fondazione Inside Chanel è stato costruito su diverse sezioni tematiche, ma ha anche lasciato spazio all’unitarietà dell’insieme del racconto. Il lavoro che è stato fatto non propone solo un contenitore di oggetti emblematici della casa di moda ma intende dare vita ad un percorso pensato, non in maniera cronologica, ma che valorizzasse la complessità degli elementi che compongono la varietà del mondo Chanel. Ogni singolo pezzo della collezione è stato scelto e allestito nell’ottica di creare un quadro complessivo del fenomeno. Accantonata l’idea che essa sia rappresentata solo da abiti e abbigliamento, la costruzione che accompagna la collezione museale vuole indagare e far comprendere in profondità la molteplicità del fenomeno Coco Chanel nella sua interezza. La collezione parlerà e svelerà tutti gli elementi che hanno contribuito a rendere Chanel un emblema d’eccellenza nel mondo della moda. La scelta del sito è stata dettata dal carattere più frizzante e in continuo cambiamento dell’Isola della Giudecca, simbolo della rivoluzione industriale della città di Venezia- e quindi specchio riflesso della personalità di Mademoiselle Coco Chanel nel mondo della moda- e da un’ analisi assiale di punti focali relativi alle architetture palladiane presenti a Venezia e della loro costruzione sull’acqua. La progettazione architettonica si è mossa nel completo rispetto della struttura e della storia del luogo, proponendo interventi che tendono a essere un coronamento della morfologia e della struttura urbana già esistenti. Il progetto di allestimento fin dalle prime fasi ha cercato di dialogare con il progetto curatoriale in un continuo gioco di rimandi con essa. L’apparente contraddizione tra l’effimero del mondo della moda e la permanenza di un’architettura così solida si risolve con un progetto museografico e di allestimento in grado di diventare luogo di scambio dinamico, senza essere uno spazio cristallizzato. Il progetto vuole comunicare quanto moda e architettura siano due mondi solo apparentemente separati, che si coniugano nell’idea di forma, capaci di assumere caratteri simili nella percezione netta e precisa dell’immaginario dello spettatore mentre si caricano reciprocamente di notorietà di portata mondiale. La moda è architettura perché dà forma alle tendenze, le afferra e abilmente dà loro sostanza e tangibilità. È la moda a produrre la società, non né è il risultato. Sono in molti ad aver sostenuto questa tesi, tra cui voci autorevoli come il filosofo e sociologo tedesco Georg Simmel e il francese Jean Baudrillard. Il fenomeno dinamico della moda e la disciplina dell’architettura parlano entrambi di identità personale, sociale e culturale rispecchiando gli interessi della collettività e le aspirazioni del tempo. Entrambe afferrano il cambiamento dei luoghi e lo esibiscono per costruire un’immagine netta e precisa che si radica nell’immaginario dello spettatore e gli fanno assumere notorietà di portata mondiale. L’obiettivo del progetto è la costruzione di una narrazione stratigrafica tra architettura, allestimento e storia della Maison Chanel, capire le dinamiche del suo insediamento a Venezia, città sull’acqua, e capacità di assumere nel suo insieme e di restituire al pubblico i caratteri di un’immagine forte e altamente iconica, propria del marchio Chanel.

Inside Chanel. Lo spirito della Maison e un omaggio a Venezia

MAGLIOLA, ALESSANDRA;CROSERA, LISA
2018/2019

Abstract

The preliminary study for the project followed two main directions: the analysis of the morphological and typological characteristics of the city of Venice and the study of the essence of the style of the Maison Chanel. Starting from this analysis, we have tried to outline the foundations of the architectural model and museum layout. As in a narrative text, our project of the Inside Chanel Foundation has been structured on different thematic sections, but has also given importance to the unity of the whole story. This path, thought not in a chronological way, enhances the complexity of the elements that make up the nature of the Chanel world. Every single piece of the collection was chosen and set up with a view to create an overall picture of the phenomenon. Set aside the idea that the collection is represented only by dresses and clothing, the construction that accompanies the museum collection aims to investigate and to understand in depth the complexity of the Chanel phenomenon in its entirety. The collection will speak and reveal all the elements that have contributed to make Chanel an emblem of excellence in the fashion world. The choice of the site was dictated by the more sparkling and ever-changing character of the Giudecca Island ( symbol of the industrial revolution in the city of Venice - and therefore a reflection of the personality of Mademoiselle Coco Chanel in the fashion world), from an axial analysis of focal points related to the Palladian architecture present in Venice and their construction on water. The architectural design moved in complete respect of the structure and of the history of the place, proposing interventions that tend to be a crowning of the morphology and of the already existing urban structure. The exhibition project, since its beginning, tried to dialogue with the architectural project in a continuous game of references with it. The apparent contradiction between the ephemeral of the fashion world and the permanence of such a solid architecture is resolved with a museum and an exhibition design capable of becoming a place of dynamic exchange, without being a crystallized space. The project wants to communicate how much fashion and architecture are only two apparently separate worlds, which combine in the idea of form, capable of assuming similar characters in the clear and precise perception of the viewer's imagination while they charge each other with worldwide fame. Fashion is architecture because it shapes trends, grabs them and cleverly gives them substance and tangibility. It is fashion that produces society, it is not its result. Many have supported this thesis, including authoritative voices such as the German philosopher and sociologist Georg Simmel and the French Jean Baudrillard. The dynamic phenomenon of fashion and the discipline of architecture both speak of personal, social and cultural identity reflecting the interests of the community and the aspirations of the time. Both grasp the change of places and exhibit it to build a clear and precise image that is rooted in the imagination of the viewer and make it become known worldwide. The aim of the project is the construction of a stratigraphic narrative between architecture, layout and history of the Maison Chanel, understanding the dynamics of its establishment in Venice, a city on water, and the ability to assume as a whole and to give the characters back to the public of a strong and highly iconic image, typical of the Chanel brand.
CONFORTI, PAOLO
ARC I - Scuola di Architettura Urbanistica Ingegneria delle Costruzioni
24-lug-2019
2018/2019
Lo studio preliminare al progetto ha seguito due direzioni principali: l’analisi dei caratteri morfologici e tipologici della città di Venezia e lo studio dell’essenza dello stile della Maison Chanel. A partire da questa analisi abbiamo cercato di delineare le fondamenta del modello architettonico e dell’allestimento museale. Come in una narrazione, così il nostro progetto della Fondazione Inside Chanel è stato costruito su diverse sezioni tematiche, ma ha anche lasciato spazio all’unitarietà dell’insieme del racconto. Il lavoro che è stato fatto non propone solo un contenitore di oggetti emblematici della casa di moda ma intende dare vita ad un percorso pensato, non in maniera cronologica, ma che valorizzasse la complessità degli elementi che compongono la varietà del mondo Chanel. Ogni singolo pezzo della collezione è stato scelto e allestito nell’ottica di creare un quadro complessivo del fenomeno. Accantonata l’idea che essa sia rappresentata solo da abiti e abbigliamento, la costruzione che accompagna la collezione museale vuole indagare e far comprendere in profondità la molteplicità del fenomeno Coco Chanel nella sua interezza. La collezione parlerà e svelerà tutti gli elementi che hanno contribuito a rendere Chanel un emblema d’eccellenza nel mondo della moda. La scelta del sito è stata dettata dal carattere più frizzante e in continuo cambiamento dell’Isola della Giudecca, simbolo della rivoluzione industriale della città di Venezia- e quindi specchio riflesso della personalità di Mademoiselle Coco Chanel nel mondo della moda- e da un’ analisi assiale di punti focali relativi alle architetture palladiane presenti a Venezia e della loro costruzione sull’acqua. La progettazione architettonica si è mossa nel completo rispetto della struttura e della storia del luogo, proponendo interventi che tendono a essere un coronamento della morfologia e della struttura urbana già esistenti. Il progetto di allestimento fin dalle prime fasi ha cercato di dialogare con il progetto curatoriale in un continuo gioco di rimandi con essa. L’apparente contraddizione tra l’effimero del mondo della moda e la permanenza di un’architettura così solida si risolve con un progetto museografico e di allestimento in grado di diventare luogo di scambio dinamico, senza essere uno spazio cristallizzato. Il progetto vuole comunicare quanto moda e architettura siano due mondi solo apparentemente separati, che si coniugano nell’idea di forma, capaci di assumere caratteri simili nella percezione netta e precisa dell’immaginario dello spettatore mentre si caricano reciprocamente di notorietà di portata mondiale. La moda è architettura perché dà forma alle tendenze, le afferra e abilmente dà loro sostanza e tangibilità. È la moda a produrre la società, non né è il risultato. Sono in molti ad aver sostenuto questa tesi, tra cui voci autorevoli come il filosofo e sociologo tedesco Georg Simmel e il francese Jean Baudrillard. Il fenomeno dinamico della moda e la disciplina dell’architettura parlano entrambi di identità personale, sociale e culturale rispecchiando gli interessi della collettività e le aspirazioni del tempo. Entrambe afferrano il cambiamento dei luoghi e lo esibiscono per costruire un’immagine netta e precisa che si radica nell’immaginario dello spettatore e gli fanno assumere notorietà di portata mondiale. L’obiettivo del progetto è la costruzione di una narrazione stratigrafica tra architettura, allestimento e storia della Maison Chanel, capire le dinamiche del suo insediamento a Venezia, città sull’acqua, e capacità di assumere nel suo insieme e di restituire al pubblico i caratteri di un’immagine forte e altamente iconica, propria del marchio Chanel.
Tesi di laurea Magistrale
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/10589/148267