Brand urbanism : da criticità a opportunità

This thesis deals with the theme of Brand Urbanism: a discipline that is having an increasingly greater international success. The theme is dealt with in the first phase through the analysis of the existing literature that defines the discipline as still in its infancy. Subsequently in the second chapter the types of relationship that exist between a brand and a city are listed and evaluated, with reference to concrete examples. The third chapter tries to create a mapping of the most relevant case studies that have been identified during the analysis process, starting from international case studies, to describe then those at the Italian level and finally those of the Milan area, referring to the types of report previously described in chapter two. The fourth chapter defines the relationship that exists between a brand and the landscape to end with the fifth chapter in which the meetings with IGPDecaux, a leading company in "out of home" advertising, are described. At the end of the thesis paper, are reported some intervention proposals for a brand in a generic green area, to finally arrive at the case of the Grande Parco Forlanini where some characteristic elements that distinguish it and could act as magnet for a brand investment have been identified.

Questa tesi affronta il tema del Brand Urbanism: una disciplina che sta avendo un successo sempre più grande a livello internazionale. Il tema viene trattato in prima fase attraverso l’analisi della letteratura esistente che definisce la disciplina come ancora in fase embrionale. Successivamente nel secondo capitolo vengono elencati e valutati i tipi di rapporto che esistono tra un brand e una città, con riferimento ad esempi concreti. Il terzo capitolo cerca di creare una mappatura dei casi studio più rilevanti che sono stati individuati durante il processo di analisi, partendo da casi studio a livello internazionale, per descrivere poi quelli a livello italiano e infine quelli del territorio milanese, facendo riferimento ai tipi di rapporto precedentemente descritti nel capitolo due. Il quarto capitolo definisce il rapporto che esiste tra un brand e il paesaggio per terminare con il quinto capitolo in cui vengono raccontati gli incontri con IGPDecaux, una società leader nella pubblicità “out of home”. Alla fine dell’elaborato di tesi vengono riportate alcune proposte di intervento per un brand all’interno di una generica area verde, per arrivare infine al caso del Grande Parco Forlanini in cui sono stati individuati alcuni elementi caratteristici che lo contraddistinguono e che potrebbero fungere da magnete per un investimento da parte di un brand.