Guida multi-script al paesaggio. Il design della comunicazione per la mediazione culturale

Melting plot. Guida multi-script al paesaggio is a multi-script guide to the city environment that develops new communication formats to explore the urban landscape, focusing on a possible mediation between cultural and linguistic “alterities”. The design hypothesis is based on the assumption that Communication design can be a strategic tool to help dialogue between cultures and social integration, to understand and access the different identities of the city, with particular attention in visual and verbal signs. The urban pattern is seen as a text made up of signs and communicative scripts, including a plurality of registers, both visual and verbal. This thesis research focused on the concept of the proximity tourism in the urban environment and its semiotic analysis, on the role of cultural dissemination as a key for urban regeneration and on the socio-cultural diversity that characterize our society. Choosing the city of Milan as a case study, this work considers the three elements above as the core issues around which the project has been structured, where the designer assumes the dual role of translator and mediator, an intermediary, a facilitator not only between the environment and the user but especially between the different cultural identities which the project is aimed at. The project in an immersive guide to the city, which thinks translation as multi-script communication. In terms of linguistic and verbal translation, it helps entering and understanding the “text of the city”; in terms of semantic and visual translation it expresses the plurality of signs through which the city communicates. The guide includes two different tools, a printed magazine and a website, integrated in the exploration of the squares of Milan, landmarks chosen thanks to their cultural density, as places of proximity that allow both physically and metaphorically the social dynamics of the encounter. Starting from these premises, therefore, the guide stages the diversity of scripts that describe the city, through a dense typographic and photographic structure.

Melting plot. Guida multi-script al paesaggio è una guida multi-script al territorio che sperimenta dei nuovi format comunicativi di esplorazione del paesaggio, in un’ottica di mediazione tra le alterità culturali e linguistiche. L’ipotesi progettuale si basa sull’assunto che il design della comunicazione possa essere uno strumento che faciliti l’incontro tra culture e l’integrazione, per l’accesso alle identità del territorio, con particolare attenzione ai segni del linguaggio visivo e verbale. Il tessuto urbano è inteso come testo che si compone di segni e di script comunicativi, costituito da una pluralità di registri, sia di tipo visivo che di tipo verbale. La ricerca progettuale si è concentrata sul tema dell’esplorazione prossimale del territorio e della sua analisi semiotica, sul ruolo della cultura e della divulgazione culturale come strumento di rigenerazione urbana e sulla pluralità socio-culturale che contraddistingue la società contemporanea. Prendendo come caso studio la città di Milano, il lavoro di tesi ha fatto di questi tre elementi i nodi concettuali attorno ai quali si è strutturato il progetto, ponendo la figura del designer ad assumere il duplice ruolo di traduttore e mediatore, come intermediario e facilitatore non solo tra il territorio e l’utente ma anche e soprattutto tra le diverse identità culturali a cui il progetto si rivolge. Il progetto si risolve in una guida immersiva al territorio, che individua la sua matrice traduttiva nella comunicazione multi-script. Sul piano linguistico e verbale facilita l’accesso e la comprensione della città-testo; su quello semantico e visivo traduce la polifonia di segni comunicanti. Comprende due diverse tipologie di artefatto, un magazine cartaceo e una piattaforma web, tra loro integrati e funzionali all’esplorazione prossimale delle piazze di Milano, soggetti scelti nell’indagine territoriale per la loro densità culturale, come luoghi di prossimità che consentono sia fisicamente che metaforicamente la dinamica sociale dell’incontro. Partendo da queste premesse dunque la guida mette in scena la polifonia di script che descrivono il paesaggio, attraverso un denso tessuto tipografico e fotografico.