An empirical approach to the visibility of historical Italian houses on web and social media platforms

ADSI is an Italian association in which brings together historical Italian houses from several Italian regions. The starting point of this study is to analyse the visibility range of historical Italian houses on ADSI on the internet and social media platforms. The study mainly focuses on two research questions: If the existing literature provides required basis to measure the visibility of historical Italian houses on web and social media platforms and which key performance indicators can be used to determine the visibility range of historical Italian houses on web and social media platforms. In order to explore the answers of the research questions, a comprehensive literature review is conducted. According to findings, the existing literature is determined as providing a basis but there is a great literature gap to satisfy the research needs. In order to fulfil this gap, the key performance indicators are developed based upon the existing literature. Several indicators are adopted due to the structure of social media platform and the needs of analyses and they are classified under three categories: Network structure complexity, popularity and commitment. The findings show that the analysed platforms have a degree of visibility, although several improvements can lead to much better visibility range. Lastly, the study enables new fields to examine further.

ADSI è un'associazione italiana che riunisce dimore storiche italiane di diverse regioni italiane. Il punto di partenza di questo studio è analizzare il raggio di visibilità delle dimore storiche italiane su ADSI su internet e sulle piattaforme dei social media. Lo studio si concentra principalmente su due domande di ricerca: la letteratura esistente fornisce le basi necessarie per misurare la visibilità delle dimore storiche italiane sulle piattaforme web e social media; indicatori chiave di performance possono essere utilizzati per determinare il range di visibilità delle dimore storiche italiane sul web e piattaforme di social media. Al fine di esplorare le risposte alle domande di ricerca, viene condotta una revisione completa della letteratura. Secondo i risultati, la letteratura esistente è determinata a fornire una base, ma esiste una grande lacuna nella letteratura per soddisfare le esigenze di ricerca. Per colmare questa lacuna, gli indicatori chiave di prestazione sono sviluppati sulla base della letteratura esistente. Diversi indicatori sono adottati a causa della struttura della piattaforma dei social media e delle esigenze di analisi e sono classificati in tre categorie: complessità della struttura di rete, popolarità e impegno. I risultati mostrano che le piattaforme analizzate hanno un certo grado di visibilità, sebbene diversi miglioramenti possano portare a una gamma di visibilità migliore. Infine, lo studio consente a nuovi campi di esaminare ulteriormente.