Transmedia storytelling nell'industria musicale: la Korean Wave e il caso del Bangtan Universe

My graduation thesis’ aim is to present Transmedia Storytelling in the music industry, by giving an example of it through the South Korean entertainment market, named K-pop, and the Bangtan Universe, the narrative universe created by BTS, a K-pop band known now all over the world. After a first analysis of the music indutry and the use of transmedia storytelling, the research focuses on K-pop (South Korean pop music) and the Bangtan Universe: in my opinion, BTS was able to gain the enourmous success they have now because they were able to successfully merge together music and storytelling, by creating throughout the years a complex and immersive narrative spread across different media and channels. The Bangtan Universe is a fundamental case study in the field of transmedia storytelling and my thesis wants to analyze it in detail. After this research, I created a rimediation project of the universe, by creating a website platform which merges for the first time ever the entire story, translated in italian for the italian fans, matching together all the elements of the universe.

La mia tesi di ricerca tratta del Transmedia Storytelling applicato all’industria musicale, con particolare riferimento al mercato dell’intrattenimento sud coreano, denominato K-pop, e al Bangtan Universe, universo narrativo creato dai BTS, band K-pop conosciuta al giorno d’oggi a livello internazionale. Dopo aver analizzato l’industria musicale e l’uso dello storytelling transmediale nella musica a livello mondiale, mi sono soffermata sul mondo del K-pop (la musica pop sudcoreana) e quindi sul Bangtan Universe: i BTS hanno potuto raggiungere l’enorme successo attuale proprio perché sono stati capaci di unire la sfera musicale allo storytelling, raccontando nel corso degli anni una storia complessa e coinvolgente attraverso l’utilizzo di numerosi media e canali. Il Bangtan Universe è quindi un caso studio di enorme rilevanza nella tematica del transmedia storytelling e la mia tesi vuole analizzarlo nel dettaglio. Da questa ricerca, ho poi creato un progetto di ri-mediazione del mondo narrativo stesso, andando a creare una piattaforma digitale che unisca per la prima volta l’intera storia per i fan italiani, unendo gli elementi visivi del mondo al testo.