Avanguardia Ferragni. Un percorso di ricerca su una delle figure femminili più influenti nel mondo della moda e del lifestyle. Grazie alla sua intuizione del potenziale presente nei social media, Chiara Ferragni è riuscita ad attuare un cambiamento generazionale fondamentale non solo nel panorama italiano ma in quello mondiale

Abstract in inglese Chiara Ferragni has invented a new way of conceiving fashion, making it democratic and affordable for everyone. Starting from her great passion and the possibilities of social networks, she has changed the fashion industry forever, creating a business that today counts more than 26 million followers. The Ferragni phenomenon takes place in an era in which, from the point of view of communication, many habits are changing: Chiara's merit was certainly also to have been able to grasp and exploit the trends of the moment in order to achieve an ever-growing success. It is also for these reasons that her work was and is revolutionary: she introduced a new way of conceiving communication in toto. This research will address the disruptive impact that the figure of the influencer has had on the fashion world, upsetting its rules, triggering a process of radical change and catalyzing the attention of the protagonists of the industry. "I would like to address this issue because I believe that, despite the great evidence that her figure has given, it is still not totally clear to everyone how within the world of fashion and communication of it has been and is fundamental to fully understand the functioning of social media. Chiara has been the keystone of an important process that has brought essential changes within various areas closely related to the world of communication. The theme will be both the figure of Chiara Ferragni, providing the necessary information to fully understand her, and the magnitude of the change she brought with her." The work will be introduced by a brief digression on the figure of the influencers and will highlight their privileged role, especially in recent years, as witnesses within worlds that are for the most distant and unreachable. In the case of Chiara Ferragni we will see in depth how she managed, through social media, to make fashion accessible to many, breaking an idea of fashion still too far away from people. With the intervention, direct and indirect, of Federico Mello, writer of the book "Chiara Ferragni explained to my daughter", Simone Marchetti director of Vanity Fair, and Lucrezia Ercoli, writer of "Chiara Ferragni, Philosophy of an Influencer", will be highlighted the importance of the figure of Chiara within this radical change. The testimonies will shed light on what has made her the woman she is today, with a following of 26 million followers, CEO of two companies, mother of one of the most prominent families in Italy (if not the most prominent) and why an endless list of events, collaborations, covers, fashion shows today bear her name. This analysis will bring more detail of the epochal and necessary change she brought. Then we'll get to the heart of the work, showing how Chiara has succeeded and continues to bring about change, analyzing her path and being guided naturally by the questions that arose during the writing of the text and in the interviews. What is that novelty that is considered revolutionary? What pushed Chiara to move towards such a difficult road to travel? What are the cases of good communication linked to her and to the phenomenon of influencing? Which cases help to understand the importance of her work? What does the world think of Chiara Ferragni? How and what has helped to understand her path? How has the world of fashion, communication, design, social media reacted to this change? How has this phenomenon taken hold in such a short time? The sum of these questions generates a reflection on the future of an increasingly fast-paced phenomenon that goes from one social to another, too often simplistically reduced to a how to become famous in an easy way. Finally, I will touch on the future of Chiara herself: what will be the developments, how will her figure change? This paper will bring examples and testimonies of those who do or have studied the phenomenon of influencing, proposing itself as an in-depth analysis the affirmation and development of this business and its professional figure that has now assumed a dignity equal - if not superior - to others, rejecting the common feeling of "I could do it too"

“Quello che fai è nuovo, rivoluzionario!” Chiara Ferragni, Unposted, 2020. Chiara Ferragni ha inventato un un nuovo modo di concepire la moda rendendola democratica ed alla portata di tutti. Partendo dalla grande passione e dalle possibilità dei social network, ha cambiato per sempre l’industria del fashion creando un business che oggi conta più di 26 milioni di follower. Il fenomeno Ferragni si colloca in un'epoca in cui, dal punto di vista della comunicazione, molte abitudini stanno cambiando: merito di Chiara è stato sicuramente anche aver saputo cogliere e sfruttare le tendenze del momento per riscuotere un successo sempre più ampio. Anche per queste ragioni il suo lavoro è stato ed è rivoluzionario: ha introdotto un nuovo modo di concepire la comunicazione in toto. Questa ricerca affronterà l’impatto dirompente che la figura dell’ influencer ha avuto sul mondo della moda, sconvolgendo le sue regole, innescando un processo di mutamento radicale e catalizzando l’attenzione dei protagonisti del settore. “Desidero affrontare questo tema perché credo che, nonostante le grandi prove che la sua figura ha dato, non sia ancora totalmente chiaro per tutti come all'interno del mondo della moda e della comunicazione di essa sia stata e sia fondamentale per comprendere a fondo il funzionamento dei social media. Chiara è sia stata la chiave di volta di un importante processo che ha portato cambiamenti essenziali all'interno di vari ambiti strettamente legati al mondo della comunicazione. Verrà messa a tema sia la figura di Chiara Ferragni, fornendo le informazioni necessarie per comprenderla fino in fondo, sia l’entità del cambiamento che ha portato con sé.” Il lavoro sarà introdotto da una breve digressione sulla figura degli influencer e metterà in luce il loro ruolo privilegiato, soprattutto negli ultimi anni, di testimoni all'interno di mondi per i più lontani e irraggiungibili. Nel caso di Chiara Ferragni vedremo in modo approfondito come sia riuscita, attraverso i social media, a rendere la moda accessibile a molti, infrangendo un’idea di fashion ancora troppo lontana dalle persone. Con l’intervento, diretto e indiretto, di Federico Mello, scrittore del libro “Chiara Ferragni spiegata a mia figlia”, di Simone Marchetti direttore di Vanity Fair, e Lucrezia Ercoli, scrittrice di “Chiara Ferragni, Filosofia di un Influencer”, verrà messa in evidenza la portata della figura di Chiara all’interno di questo radicale cambiamento. Le testimonianze getteranno luce su cosa l’abbia resa la donna che è oggi, con un seguito di 26 milioni di followers, CEO di due aziende, madre di una delle famiglie più in vista d’Italia (se non la più in vista) e perché una infinita lista di avvenimenti, collaborazioni, copertine, sfilate ad oggi portino impresso il suo nome. Questa analisi porterà più nel dettaglio del cambiamento epocale e necessario da lei portato. Quindi si entrerà nel vivo del lavoro, mostrando come Chiara sia riuscita e continui a portare avanti il cambiamento, analizzando il suo percorso e facendosi guidare naturalmente dalle domande nate durante la stesura del testo e nelle interviste. Che cos’è quella novità che è considerato rivoluzionario? Che cosa ha spinto Chiara a muoversi verso una strada così difficile da percorrere? Quali sono i casi di buona comunicazione legati a Lei e al fenomeno di influencing? Quali casi aiutano a comprendere l’importanza del suo lavoro? Cosa pensa il mondo di Chiara Ferragni? Come e cosa ha aiutato a comprendere il suo percorso? Il mondo della moda, comunicazione, design, social media, come ha reagito a questo cambiamento? Come ha preso piede in così poco tempo questo fenomeno? La somma di questi interrogativi genera una riflessione sul futuro di un fenomeno sempre più veloce che passa da un social all’altro, troppo spesso semplicisticamente ridotto ad un come diventare famosi in modo semplice. Per ultimo toccherò il futuro di Chiara stessa: quali saranno gli sviluppi, come cambierà la sua figura? Questo elaborato porterà esempi e testimonianze di chi fa o ha studiato il fenomeno dell’ influencing, proponendosi come un’analisi approfondita sulla affermazione e lo sviluppo questo business e della relativa figura professionale che ha ormai assunto una dignità pari -se non superiore- alle altre, respingendo il sentimento comune del “lo potrei fare anche io”.