Tomo, towards the evolution of retail design as new forms of public spaces

"Not only is shopping melting into everything, but everything is melting into shopping." (Chuihua Judy Chung, Jeffrey Inaba, Rem Koolhaas, Sze Tsung Leong "Project on a city 2: Harvard design school guide to shopping", 2001) Even today, more than ever, retail has spread to every existing channel, from physical to digital places, both public and private, so much so that we find it in museums, stations and even gyms. How can we ensure the integration of retail design with the respective urban and cultural place? This thesis suggests the design of a retail space for the Dutch brand Tomo, a fashion company that was born from the theme of environmental sustainability; a theme that in recent years has become increasingly important due to the ongoing climate change, the changing consciousness and freedom of people. The space dedicated to the store and the respective workshop spaces is located in Brussels, a city that has a young population and that hosts a wide variety of cultural landscapes; in particular, the project is located in the Molenbeek Saint-Jean district, where an urban redevelopment of the area is underway, promoting the creation of new artistic and cultural centers. The objective of the project is to achieve an integration between the architectural aspect, which establishes a solid relationship between the Brand and the urban context in which it is placed, the cultural aspect, which focuses on the relationship between the user and the space created, and the social aspect, which must be able to involve the consumer and respond perfectly to his needs through atmospheres that make the places of the brand recognizable and desirable.

“Not only is shopping melting into everything, but everything is melting into shopping.” (Chuihua Judy Chung, Jeffrey Inaba, Rem Koolhaas, Sze Tsung Leong “Project on a city 2: Harvard design school guide to shopping”, 2001) Ancora oggi, più che mai, il retail si è diffuso su qualunque canale esistente, dai luoghi fisici a quelli digitali, sia pubblici che privati, tanto che lo troviamo nei musei, nelle stazioni e anche nelle palestre. Come si può a garantire una integrazione del retail con il rispettivo luogo sia urbano che culturale? Questo elaborato di tesi ipotizza la progettazione di uno spazio di vendita per il Brand olandese Tomo, azienda di moda che nasce a partire dal tema della sostenibilità ambientale; tema che negli ultimi anni è diventato sempre più importante a causa dei cambiamenti climatici in corso, della diversa coscienza e libertà delle persone. Lo spazio dedicato al negozio e ai rispettivi spazi workshop è situato a Bruxelles, città che ha una popolazione giovane e che ospita un’ampia varietà di panorami culturali; in particolare il progetto si colloca nel quartiere di Molenbeek Saint-Jean, nel quale è in corso una riqualificazione dell’area che promuove la creazione per nuovi centri artistici e culturali. L’obiettivo del progetto è realizzare un’integrazione tra l’aspetto architettonico, che stabilisce una solida relazione tra il Brand e il contesto urbano nel quale viene collocato, l’aspetto culturale, che ripone l’attenzione sulla relazione fra l’utente e lo spazio realizzato, e l’aspetto sociale, che deve essere in grado di coinvolgere il consumatore e rispondere perfettamente alle sue esigenze attraverso atmosfere che rendono i luoghi del marchio riconoscibili e desiderabili.