Retail digitalisation and urban rent : the rise of pop-up shops when online retail comes offline

The purpose of this Thesis is to understand how the digitalization of retail has allowed the rise of pop-up shops and how they function in comparison to traditional retail stores, with a specific focus on the fashion industry. This includes the development of an analysis of how their business strategy, which heavily relies on digital retail, makes use of physical spaces to promote a brand, create a connection with the consumer and enhance revenues without relying in long and costly rental contracts for stores located on major city centres.

544 / 5,000 Translation results star_border Lo scopo di questa tesi è comprendere come la digitalizzazione del retail abbia consentito la nascita dei negozi pop-up e come funzionino rispetto ai negozi al dettaglio tradizionali, con un focus specifico sull'industria della moda. Ciò include lo sviluppo di un'analisi di come la loro strategia di business, che si basa fortemente sul digital retail, utilizza gli spazi fisici per promuovere un marchio, creare una connessione con il consumatore e aumentare i ricavi senza fare affidamento su contratti di affitto lunghi e costosi per i negozi situati sui maggiori centri urbani.