Trend analysis e visualizzazione, processi di traduzione e orientamento del progetto : il caso Covestro

Trend analysis within product design is often disconnected from the activities that promote innovation: the theory and literature on industrial design have always placed their main focus on the product development phases. However, Trend Analysis - and its consequent visualization - represent key pre-figuration tools that enable the development of innovative solutions through translation processes that allow, on the one hand, to intercept the changes taking place and anticipate them through the reconstruction of social pathways and, on the other hand, to analyze these phenomena at a level of depth that is difficult, if not impossible, to explore solely through words. This research focuses on the Metadesign phase of the design process, reconstructing its path step by step, in order to bring order to how trend analysis is applied and translated into concrete and innovative design outputs. In particular, in addition to a theoretical exploration accompanied by a phenomenological analysis of visualization tools, the topic is addressed first-hand through a Research through Design approach. Participation as a designer in a consultancy project aimed at design orientation for Covestro allowed me to document the entire Trend Analysis process from horizon scanning to visualization and translation into strategic and design input for developing polymer semi-finished products produced by the company. It was thus possible to identify a methodology in the process of trend analysis and translation through a 'selective filter' applicable in B2B contexts, and in the creation and application of visualization tools such as mood boards and CMF.

L’analisi delle tendenze all’interno del design del prodotto risulta spesso scollegata dalle attività che promuovono l’innovazione: la teoria e la letteratura sul design industriale ha sempre posto le sue principali attenzioni verso le fasi di sviluppo prodotto. Tuttavia, la Trend Analysis - e la conseguente visualizzazione - rappresentano strumenti chiave di pre-figurazione che consentono di sviluppare soluzioni innovative attraverso processi di traduzione che permettono, da un lato, di intercettare i cambiamenti in atto e anticiparli attraverso la ricostruzione di percorsi sociali e, dall’altro, di analizzare tali fenomeni ad un livello di profondità difficile, se non impossibile, da esplorare esclusivamente attraverso le parole. Questa ricerca si focalizza sulla fase metaprogettuale del processo di design ricostruendone il percorso passo dopo passo, in modo da fare ordine su come l’analisi delle tendenze venga applicata e tradotta in output progettuali concreti e innovativi. In particolare, oltre ad una ricognizione teorica accompagnata da un’analisi fenomenologica riguardo l’uso degli strumenti di visualizzazione, il tema viene affrontato in prima persona tramite un approccio di Research through Design. La partecipazione come designer ad un progetto di consulenza finalizzata all’orientamento progettuale per Covestro mi ha permesso di documentare l’intero processo di Trend Analysis a partire dall’horizon scanning fino alla visualizzazione e traduzione in input strategici e progettuali per lo sviluppo di semi-lavorati polimerici prodotti dall’azienda. È stato così possibile individuare una metodologia nel processo di analisi tendenze e traduzione attraverso un “filtro selettivo” applicabile in contesti B2B, e nella creazione ed applicazione di strumenti di visualizzazione come mood board e CMF.