New moods : fashion entertainment

Fashion and Cinema have something in common: they manage to create micro-universes which contain values, systems of identity, meanings, artifacts, knowledge and relationships. We can call these universes “Mood” as immersive cultural experiences. In a world/theater where everyone plays parts by dressing up, the Mood represents the aesthetics, emotions, values and meanings we want to convey to our audience. In fashion, the Mood is showed in the product “Catwalks”, intended as a performance and as a means of cultural entertainment. It creates unique and unrepeatable events, like “a designed dream”. This happen because in a globalized and digitized world where the “Experience Economy” is present, brands have come up with new strategies with the main purpose of having an engagement with the audience, creating economic and socio-cultural value. Through this new branding strategy, “Storytelling” was born. This is a new frame of sense and meaning created by brands to be able to adapt their identity to the various transmedia communication channels. Storytelling becomes the tool to convey stories, messages and meanings on different transmedia. The fashion show is no longer just a performance, but also a cultural entertainment experience. The study of the Mood and the Cinema system could help us to understand how to convey in a better way “Emotions”, a fundamental tool for creating engagement and value. Fashion houses could create new brand strategies to better design and sponsor catwalks, increasing their value.

Moda e cinema hanno qualcosa in comune: riescono a dare una forma al caos creando dei microuniversi dove si creano valori, sistemi di identità e di senso, artefatti, conoscenze e relazioni. Si potrebbero chiamare questi universi “Mood”, intesi come esperienze culturali immersive. Nella moda il Mood è presente maggiormente nel prodotto “sfilata”, intesa sia come performance sia come mezzo di intrattenimento culturale. Essa crea eventi unici ed irripetibili, come “un sogno progettato ad hoc”. Questo perché in un mondo globalizzato e digitalizzato dove è presente la “Experience Economy”, i brand hanno escogitano nuove strategie con lo scopo principale di avere un engagement con l’audience, creando valore economico e socio-culturale. Attraverso questa nuova strategia di branding nasce lo “Storytelling”. Questo è una nuova cornice di senso e significato creata dai brand per poter adattare la propria identità sui diversi canali transmediali di comunicazione. Lo storytelling diventa lo strumento per trasmettere storie, messaggi e significati sui diversi transmedia. La sfilata non è più solo fashion show, ma diventa anche una esperienza di intrattenimento culturale. Lo studio del Mood e del sistema “cinema” potrebbero aiutare a capire come trasmettere meglio le “emozioni”, strumento fondamentale per creare engagement e valore. Le case di moda potrebbero, quindi, creare nuove strategie di brand per meglio sponsorizzare la sfilata e per aumentarne il valore.