Aestopia : the place brand about aesthetic of Villa Arconati

Aestopia is a newly coined word created by combining the first half of "aesthetic" and the second half of "utopia". The thesis proposes the introduction of a new aesthetic space named Aestopia in the Borgo of Villa Arconati, based on in-depth research into the characteristics of the brand and the spirit of the place. The theme of the thesis is a spatial design in Villa Arconati based on brand revitalization. The project aims to revitalize Villa Arconati and its surroundings through the means of design, with space as the vehicle and brand as the core. The thesis clarifies how Place branding and spatial design interact with each other and summarize practical methods from relevant case studies as the premise of the design strategy. The design project starts from the historical sites, integrating the brand concept into the abandoned barn of Villa Arconati and the current spatial needs of the site in a way that is relevant today.

Aestopia è una parola appena coniata creata combinando la prima metà di "aesthetic" e la seconda metà di "utopia". La tesi propone l'introduzione di un nuovo spazio estetico denominato Aestopia nel Borgo di Villa Arconati, basato su un'approfondita ricerca sulle caratteristiche del marchio e sullo spirito del luogo. Il tema della tesi è un progetto spaziale a Villa Arconati basato sulla rivitalizzazione del marchio. Il progetto mira a rivitalizzare Villa Arconati e i suoi dintorni attraverso i mezzi del design, con lo spazio come veicolo e il marchio come fulcro. La tesi chiarisce come il Place branding e il design spaziale interagiscono tra loro e riassume metodi pratici da casi di studio rilevanti come premessa della strategia di design. Il progetto di design parte dai siti storici, integrando il concetto di marchio nel fienile abbandonato di Villa Arconati e le attuali esigenze spaziali del sito in modo attuale.