runaway films. how covid-19 has driven a new experience in the relationship between a fashion film and fashion show.

Throughout history, fashion films and fashion shows have had a special bond and moments of interaction. However, it is only recently that the two systems have substantially coalesced and probably led to the formation of a new hybrid experience. During the Pandemic, when holding physical fashion shows was not possible or complicated with a number of restrictions, fashion films as a tool became one of the possible and common ways to present a new collection. This thesis seeks to analyze the characteristics of this “new hybrid experience” named on the Internet as a “Runway fashion film” relying on the nature of traditional fashion shows and fashion films. A case study of different films substituting live fashion shows illustrates how the involvement of fashion films in the presentation of fashion collections reshapes the conventional perception of the traditional fashion show and expands its landscape within the digital frame.

Nel corso della storia, i film di moda e le sfilate di moda, hanno avuto un legame speciale e momenti di interazione. Tuttavia, è solo di recente che i due sistemi si sono sostanzialmente fusi e probabilmente hanno portato alla formazione di una nuova esperienza ibrida. Durante la pandemia, quando le sfilate fisiche non erano possibili o complicate da una serie di restrizioni, i fashion film come strumento sono diventati uno dei modi possibili e comuni per presentare una nuova collezione. Questa tesi cerca di analizzare le caratteristiche di questa “nuova esperienza ibrida” definita su Internet come “Runway fashion film” basandosi sulla natura delle tradizionali sfilate di moda e dei fashion film. Un caso di studio di diversi film che sostituiscono le sfilate di moda dal vivo illustra come il coinvolgimento dei film di moda nella presentazione delle collezioni di moda rimodella la percezione convenzionale della sfilata di moda tradizionale e ne espande il panorama all’interno della cornice digitale.