Più di prima. Pre-loved fashion retail

The development of new circular consumption patterns and the increasing search for differentiation by new consumers are among the key factors that have transformed the Fashion Retail landscape and made possible the rebirth and subsequent worldwide evolution of Second-Hand. If before the Vintage market could be considered as a reality inserted within a niche dimension, now sociocultural and technological development has allowed second-hand products to expand within the entire global fashion market. This development has cleared new concepts of the new and the used, allowing the creation of new, more poetic visions of the subject, such as the definition of the pre-loved, that is, the idea of a product already loved by someone now transcends the thought of the used, transporting itself beyond the physical condition of the object. The products concerned become the holders and narrative voice of their storytelling, as well as that of the people who have chosen them and will choose them. They also contribute to the creation of social, ethical, cultural, and environmental values, providing even the individual with a method for decoding and interpreting the existence of the product, with its conse- quently valuable consumption. Therefore, in relation to these premises, how does the Pre-Loved develop within the new con- sumption models and in society? What are the new values that these products are able to generate and bring with them? Con- sidering the design possibilities in Fashion Retail, which among these new systems can be adequate and conducive to creating a unique and special experience, with the ability to act on the emotions and feelings of the indivi- duals? This research thesis aims to investigate the phenomenon of new methods of consumption of Pre-Loved products from a practical point of view, particularly investigating how current distribution channels, both online and offline, can become an original and useful tool for Fashion Retail. Finally, making up for the lack of a narrative and collective space to guide the entire process of acquisition and consumption, the study results in the design of an online and physical space to spread and expand knowledge of the topic and especially to enhance the preciousness of second-hand products, restoring a sense of community and comparison to individuals. In this way, the purpose of the experience will not only be focused on purchasing, but will be an entire journey based on trust and mutual exchange of stories and values.

Lo sviluppo di nuovi modelli di consumo circolari e la crescente ricerca di differenziazione da parte dei nuo- vi consumatori sono tra i fattori fondamentali che hanno trasformato il panorama del Fashion Retail e hanno reso possibile la rinascita e la successiva evoluzione a livel- lo mondiale del Second-Hand. Se prima il mercato del Vintage si poteva considerare come realtà inserita all’in- terno di una dimensione di nicchia, adesso lo sviluppo socioculturale e tecnologico ha permesso ai prodotti di seconda mano di espandersi all’interno dell’intero mer- cato della moda globale. Questo sviluppo ha sdoganato nuovi concetti del nuovo e dell’usato, consentendo la creazione di nuove visioni più poetiche del tema, come la definizione del pre-loved, ovvero l’idea di un prodotto già amato da qualcuno oggi supera il pensiero dell’usa- to, trasportandosi oltre la condizione fisica dell’oggetto. I prodotti interessati si fanno detentori e voce narrante del loro storytelling, nonché quello delle persone che li hanno scelti e che li sceglieranno. Inoltre concorrono alla crea- zione di valori sociali, etici, culturali e ambientali, fornen- do anche al singolo individuo un metodo per decodificare e interpretare l’esistenza del prodotto, con il suo conse- guente e prezioso consumo. Pertanto, in relazione a queste premesse, come il Pre-Loved si sviluppa all’interno dei nuovi modelli di con- sumo e nella società? Quali sono i nuovi valori che questi prodotti sono in grado di generare e portare con sé? Con- siderando le possibilità progettuali in ambito di Fashion Retail, quale tra questi nuovi sistemi può essere adeguato e favorevole a creare un’esperienza unica e speciale, con la capacità di agire su emozioni e sentimenti degli indivi- dui? Questa tesi di ricerca si pone come obiettivo quello di approfondire il fenomeno dei nuovi metodi di consumo dei prodotti Pre-Loved da un punto di vista pratico, inda- gando in particolare come i canali di distribuzione attuali, sia online che offline, possano diventare uno strumento originale e utile al Fashion Retail. Infine, sopperendo alla mancanza di uno spazio narrativo e collettivo che guidi l’intero processo di acqui- sizione e consumo, lo studio sfocia nella progettazione di uno spazio online e fisico per diffondere ed espandere la conoscenza del tema e soprattutto per valorizzare la preziosità dei prodotti di seconda mano, restituendo un senso comunitario e di confronto agli individui. In questo modo il fine dell’esperienza non sarà soltanto incentrato sull’acquisto, ma sarà un intero percorso basato sulla fi- ducia e sullo scambio reciproco di storie e valori.