Fenomeno Gucci : scenografia e allestimento per la moda a Villa Adriana

Gucci brand identity is contemporary, eclectic and romantic; the strong personality is accompanied by an ever-present focus on the Italian cultural heritage that, on more than one occasion, has been the scenario and accomplice of fashion events. The new mission of many major Italian fashion brands, Gucci in the first place, has become the preservation and conservation of cultural heritage. Fashion brands, thanks to their private financing, have made some of the most evocative and historically places the stage for their fashion product, making exciting and unexpected synergies arise with the latter: context and fashion are no longer two separate entities but allied in the creation of a unique and one-of-a-kind event. The great beauty of Hadrian's Villa lends itself as the ideal setting space for Gucci. For the first time, it will host a summer season studded with a rich schedule of fashion, music and entertainment events. The planning is also intended as an opportunity to extend an invitation to a large audience to rediscover an archaeological site that is a UNESCO Italian heritage site.

Il brand identity di Gucci è contemporaneo, eclettico e romantico; la forte personalità si accompagna ad un’attenzione sempre costante per il patrimonio culturale italiano che, in più di un’occasione, è stato scenario e complice degli eventi di moda. La nuova mission di molti grandi brand di moda italiana, Gucci in primis, è divenuta quella di sostenere la conservazione e il restauro di beni culturali. Il finanziamento privato delle maison ha permesso alle stesse di rendere alcuni dei luoghi più suggestivi e intrisi di storia lo scenario del proprio prodotto fashion, facendo sorgere con quest’ultimo interessanti e inaspettate sinergie: contesto e moda non sono più due entità separate bensì alleate nella creazione di un evento unico e irripetibile. La grande bellezza di Villa Adriana si presta come l’ideale spazio scenico per Gucci. Per la prima volta, essa ospiterà una stagione estiva costellata di una ricca programmazione di eventi di moda, musica e spettacolo. La programmazione si identifica anche come l’occasione per invitare un numeroso pubblico alla riscoperta di un sito archeologico patrimonio italiano UNESCO.