Life extension del packaging della birra : seconda vita di cartone e alluminio attraverso l'esperienza "figitale"

The project develops from the idea of ​​proposing innovative packaging for the Ghelfi Ondulati company, a Valtellina box factory that operates in the corrugated cardboard packaging sector, in search of new meanings in cardboard packaging. The 10 types of innovation, the principles of eco-planning and systemic design were used as drivers of innovation, which will cooperate with the aim of developing packaging, both strategic for the company and capable of taking into account the objectives and of corporate principles with an eye to the future, in terms of eco-sustainability, usability and experience. Packaging is a product that brings with it a great history and strong opportunities to change the future, from the moment in which it turns out to be one of man's products with the most impact on the environment. In Italy, according to the Urban Waste Report of the Ministry of Ecological Transition, it is responsible for 21.5% of the urban waste produced in 2020. This percentage rises even more, if we take into account the statistics which refer more specifically to household waste alone which represented 53.3% of the total packaging waste produced in Italy. This means that out of a total amount of 6.6 million tonnes of packaging waste produced, around 3.5 million tonnes was household packaging waste. The project enhances the positive externalities of packaging by increasing the benefits and their value using the principles of the circular economy, the new economic model for sustainable development. The dynamics of reuse will be taken into consideration to give the packaging a second life. Thanks to the guidelines of the 10 types of innovation, such as the Brand, product performance, co-branding and customer experience, it will be possible to understand how packaging can attract potential customers for the Valtellinese company whose purpose is to to increase its notoriety to the end user, enhance its technological resources and reduce the environmental impact of its products. Systemic design has helped Ghelfi Ondulati to achieve these objectives, thanks to the joint effort of three distinct production realities: The first is Ghelfi, The second is Pelliconi, the leader in aluminum caps which, through the digital printing service, is able to print different graphics for each cap. The third is Heineken, the famous brewing company that has already worked in the music field with several past collaborations. The useful systemic approach to the project aims to make the companies' products cooperate and interact in such a way as to prolong life in order to reduce the environmental impact through their reuse. In fact, the caps are essential from the cardboard packaging and this allows for a longer life of the same. Thanks to the analysis of 52 packaging case studies, which integrated other functions to the logistics and conservation of goods, it was possible to create frameworks useful for cataloging the strategies used by competitors, in order to find possible design ideas for the development of the product. The result is a multi-sensory Limited Edition packaging, in corrugated cardboard that matches the tasting of beer with the use of sound contents elaborated directly by users. They are included in places used for parties among children, in generally private places/contexts, such as apartments, villas or courtyards. Through packaging they can improve the quality of their time through creativity, collaboration, fun, music and tasting. The packaging is included in the digital reality through an online platform with which it is possible both to activate the functions of the product, and to communicate and share musical contents among users, and finally to take advantage of the second-hand sales service, useful for keeping the the packaging material as much as possible. Does the project exploit packaging, with a view to reuse for the creation of an entertainment system that is achieved through the use of part of the surface of the cardboard packaging and the use of all the aluminum caps of the beer bottles. The project aroused the interest of the Ghelfi Ondulati company, with which a dialogue window is still open for the possible development of the project.

Il progetto si sviluppa dall'idea di proporre un packaging innovativo per l’azienda Ghelfi Ondulati, uno scatolificio Valtellinese che opera nel settore degli imballaggi in cartone ondulato, in cerca di nuovi significati del packaging di cartone. Sono stati usati come Driver di innovazione le 10 type of innovation, i principi di eco-progettazione e il design sistemico che coopereranno con l’intento di sviluppare un packaging, sia strategico per l’azienda, sia in grado di tenere conto degli obiettivi e dei principi aziendali con uno sguardo al futuro, in termini di ecosostenibilitá, usabilità ed esperienza. Il packaging è un prodotto che porta con sé una grande storia e delle forti opportunità di cambiare il futuro, dal momento nel quale risulta essere uno dei manufatti dell’uomo più impattanti per l’ambiente. In Italia, secondo il Rapporto Rifiuti Urbani del Ministero della Transizione Ecologica, è responsabile nel 2020 del 21.5% dei rifiuti urbani prodotti. Tale percentuale sale ancora di più, se si tiene conto delle statistiche che fanno più specifico riferimento ai soli rifiuti domestici che hanno rappresentato il 53,3% del totale dei rifiuti da imballaggio prodotti in Italia. Ciò significa che su una quantità totale di 6,6 milioni di tonnellate di rifiuti da imballaggio prodotti, circa 3,5 milioni di tonnellate erano costituite da rifiuti da imballaggio domestico. Il progetto valorizza le esternalità positive degli imballaggi aumentando i benefici e il loro valore utilizzando principi dell’ Economia circolare, il nuovo modello economico per lo sviluppo sostenibile. Verranno prese in considerazione le dinamiche di riuso per dare al packaging una seconda vita. Grazie alle linee guida delle 10 types of innovation, come il Brand, le performance di prodotto, il co-branding e esperienza del cliente, sarà possibile capire in che modo gli imballaggi possono attirare potenziali clienti per l’azienda Valtellinese il cui scopo è quello di aumentare la propria notorietà all’utente finale, valorizzare le proprie risorse tecnologiche e diminuire l’impatto ambientale dei suoi prodotti. Il design sistemico ha aiutato Ghelfi Ondulati a raggiungere questi obiettivi, grazie allo sforzo congiunto di tre realtà produttive distinte: La prima è Ghelfi, La seconda è Pelliconi, leader dei tappi di alluminio che attraverso il servizio di stampa digitale è in grado di stampare grafiche diverse per ogni tappo. La terza è Heineken, la famosa azienda produttrice di birra che con diverse collaborazioni passate ha già lavorato nel campo musicale. L’approccio sistemico al progetto mira a far cooperare ed interagire i prodotti delle aziende in modo tale da prolungare la vita utile al fine di ridurre l'impatto ambientale attraverso il loro riuso. Infatti i tappi sono imprescindibili dal packaging di cartone e questo permette una maggiore durata dell’esistenza degli stessi. Grazie all’analisi di 52 casi studio di packaging, che hanno integrato altre funzioni alla logistica e alla conservazione dei beni, è stato possibile creare dei framework utili a catalogare le strategie utilizzate dai competitor, al fine di trovare possibili idee progettuali per lo sviluppo del prodotto. Il Risultato è un packaging Limited Edition multisensoriale, in cartone ondulato che mette in corrispondenza la degustazione della birra con la fruizione di contenuti sonori elaborati direttamente dagli utenti. Si inserisce all’interno dei luoghi adibiti allo svolgimento di feste tra ragazzi, in luoghi/contesti generalmente privati, come ad esempio appartamenti, ville o cortili. Attraverso il packaging possono migliorare la qualità del loro tempo attraverso la creatività, collaborazione, divertimento, musica e degustazione. Il packaging si inserisce nella realtà digitale attraverso una piattaforma online con la quale è possibile sia attivare le funzionalità del prodotto, sia comunicare e condividere contenuti musicali fra gli utenti,che infine usufruire del servizio di vendita dell’usato, utile a mantenere in circolo il più possibile il materiale del packaging . Il progetto sfrutta gli imballaggi, in ottica di riuso per la creazione di un sistema di intrattenimento che si realizza attraverso l’uso di una parte della superficie del packaging di cartone e l’uso di tutti i tappi di alluminio delle bottiglie di birra. Il progetto ha suscitato l’interesse dell’azienda Ghelfi Ondulati, con la quale tuttora è aperta una finestra di dialogo per il possibile sviluppo del progetto.