An exploration of environmentally sustainable packaging in cosmetics: analyzing industry adoptions and investigating market potential for innovative solutions

The current landscape of sustainability and the increasing environmental awareness are reshaping the cosmetics industry paradigm, with a growing focus on eco-friendly packaging solutions that reflect a commitment to environmental responsibility and offer new opportunities for innovation and growth. Against this backdrop, the aim of the thesis is to explore consumer response and preferences related to a selection of environmentally sustainable packaging innovations. The thesis seeks to identify the most promising environmentally sustainable cosmetic packaging innovations for the market, among a chosen selection. This selection was made from an analysis of twenty-four real case studies encompassing both the cosmetic industry and cross-industry sectors. In order to reach the objective, it’s been conducted a survey to collect data regarding individuals' response and preferences towards the environmentally sustainable packaging innovations for cosmetics proposed, addressing the research question. The study reached a total of 223 respondent (218 answering to the survey in Italian, 5 answering to the survey in English). The results will show that, among the six presented solutions of innovative environmentally sustainable packaging for cosmetics the most promising for the market are the "Biodegradable Jar for Skincare Cream", the "Paper Hand Soap Dispenser" and the "Jar with safety click-clack system for Skincare Cream"; where the potential market success has been measured combining the analysis of the willingness-to-pay expressed by the respondents for each packaging solution with the frequency of purchase of the respondents. Furthermore, these outcomes will result to be further corroborated by a comparative analysis of participants' preferences for the six solutions presented. Notably, these solutions, besides being those with the highest potential for market success, also emerge as the favourites among respondents. This thesis addresses a gap in existing literature by exploring consumer preferences for environmentally sustainable cosmetics packaging innovations. Unlike prior studies concentrating on technical aspects, this research delves into understanding customer inclinations. It sheds light on consumer preferences for eco-friendly packaging solutions and offers actionable recommendations for cosmetic companies intending to implement these innovations effectively.

Il panorama attuale della sostenibilità e la crescente consapevolezza ambientale stanno profondamente influenzando il paradigma dell'industria cosmetica, che sta puntando sempre più verso soluzioni di packaging eco-friendly, riflettendo un impegno per la responsabilità ambientale e aprendo nuove possibilità di innovazione e sviluppo. In questo contesto, l'obiettivo principale della tesi è esplorare la risposta e le preferenze dei consumatori nei confronti di una selezione di innovazioni per il packaging ambientalmente sostenibile. La ricerca mira a individuare le soluzioni di packaging cosmetico sostenibile più promettenti per il mercato, selezionate a partire da ventiquattro casi reali individuati, che spaziano sia nell'industria cosmetica che in settori adiacenti. Per raggiungere tale obiettivo, è stata condotta un'indagine volta a raccogliere dati relativi alle preferenze degli individui riguardo alle innovative soluzioni di packaging sostenibile proposte per i cosmetici. La ricerca ha coinvolto un totale di 223 partecipanti (218 che hanno risposto al sondaggio in italiano e 5 in inglese). I risultati dimostreranno che, tra le sei soluzioni presentate per un packaging innovativo e sostenibile, il "Barattolo Biodegradabile per Crema Ciso", il "Distributore di Sapone per le Mani in Carta" e il "Barattolo con Sistema di Chiusura di Sicurezza click-clack per Crema Viso" risultano essere le più promettenti per il mercato. Tale successo è stato valutato combinando l'analisi della disponibilità a pagare espressa dai partecipanti per ciascuna soluzione di packaging con la frequenza di acquisto. Inoltre, tali risultati saranno confermati da un'analisi comparativa delle preferenze dei partecipanti. Infatti, queste soluzioni, oltre a possedere un forte potenziale di successo commerciale, emergono anche come le preferite dai rispondenti. La tesi rappresenta un contributo fondamentale alla letteratura esistente poiché esplora le preferenze dei consumatori in merito alle innovazioni nel packaging cosmetico sostenibile. Diversamente da studi precedenti focalizzati sugli aspetti tecnici, questa ricerca approfondisce la comprensione delle inclinazioni dei clienti, fornendo chiarezza sulle preferenze dei consumatori per soluzioni di packaging ecologiche e offrendo indicazioni pratiche per l'implementazione di tali innovazioni da parte delle aziende cosmetiche.