Arte in scatola. Un viaggio del packaging attraverso l'arte del Novecento

During the Twentieth century, the packaging played a crucial role both in the society and on the consumers’ world, evolving in parallel with social, economic, cultural and technological development, which contributed to a radical transformation of the society, of the way of thinking and of the urban landscape. This work of thesis aims at investigating an area in which the packaging played an important role, both in terms of usage and for its ability to affect people’s thoughts. An area about which does not really exist an adequate literature yet: the artistic field. By analyzing under this perspective a large quantity of artistic works produced since the beginning of the previous century, I have been able to find a panorama of hundreds of works in which the packaging, or the act of packing, had a central importance. It then became essential to organize the material collected, identifying a series of principles to group them according to common characteristics, in order to arrive at the final definition of five categories that describe the different attitude of the artists who, during a century, employed this artifact, highlighting similarities and differences.

Nel corso del Novecento il packaging ha assunto un ruolo di fondamentale importanza nella società e nel mondo dei consumi, evolvendosi parallelamente ai cambiamenti sociali, economici, culturali e tecnologici che hanno contribuito ad una radicale trasformazione della società, del modo di pensare e del paesaggio urbano. Questo lavoro di tesi si propone di indagare un ambito in cui il packaging ha ricoperto un ruolo importante, sia in termini di utilizzo sia per la sua capacità di influenza. Un ambito per il quale non è ancora stata sviluppata una adeguata letteratura al riguardo: il campo artistico. Indagando sotto questo aspetto una grande quantità di opere prodotte dall’inizio del secolo scorso fino ad oggi, ho potuto trovare un panorama di centinaia di opere dove il packaging o l’atto dell’imballare hanno ricoperto un ruolo centrale. È quindi nata l’esigenza di organizzare il materiale raccolto, individuando un criterio che consentisse di raggruppare le opere secondo caratteristiche comuni, arrivando alla definizione di cinque categorie che riassumono la diversità di atteggiamento che gli artisti, nel corso di un secolo, hanno rivolto a questo artefatto, sottolineandone analogie e differenze.