À ncora Gucci | Gucci Ancòra : project for the staging of a fashion event in Villa Adriana

The unchanging memory of a moment anchored in the past. The ineffable search for an ancient feeling. Àncora Gucci. The title of the project develops from the analysis of the spirit of the Italian Maison. Gucci possesses a charged but very precise imagery, contaminated by endless references to past eras, making Italian beauty, one of the main creative principles. Its projects, its collections, always start from a study of the past to which they remain anchored, and then develop and propose them again under an innovative and sensational look. Some emblematic cases concern advertising campaigns, where through the use of references inherent in the ancient world, Greek Roman mythology, and Renaissance art, he has succeeded in attracting the attention of an audience, conveying a specific message to them, and stimulating a desire in readers. While most brands talk about themselves, Gucci talks about its customers, and each communication emphasizes what the brand enables its customers to do differently. Every single Gucci campaign is a celebration of individuality and a celebration of its customers. Gucci Ancòra. In the AG | GA project, the maison decided to honor the site of Hadrian's Villa, an emblem of Roman architecture, and hold a spectacular event there, a modern banquet. From a careful study of such a ritual, a project was developed that incorporates its founding values and moments. The latter will consist of several interventions that will lead guests to immerse themselves in emotional journey, in a now lost reality. In particular it will be during the apex of the Roman banquet, the symposium, that Gucci will celebrate the site of Hadrian's Villa and its founder, Hadrian. ÀNCORA GUCCI | GUCCI ANCÒRA encapsulates Gucci's commitment to blending tradition with innovation, creating experiences that resonate with audiences on both a historical and contemporary level.

Il ricordo immutabile di un momento ancorato nel passato. La ricerca ineffabile di un sentimento antico. Àncora Gucci. Il titolo del progetto si sviluppa dall’analisi dello spirito della Maison Italiana. Gucci vanta un immaginario carico ma molto preciso, contaminato da infiniti riferimenti ad anni ed epoche passati, facendo della bellezza italiana, uno dei principali principi creativi. I suoi progetti, le sue collezioni, partono sempre da uno studio del passato a cui rimangono àncorati, per poi svilupparli e proporli ancòra sotto uno sguardo innovativo e sensazionale. Alcuni casi emblematici riguardano le campagne pubblicitarie, dove attraverso l’utilizzo di riferimenti inerenti al mondo antico, alla mitologia greco romana e all’arte rinascimentale è riuscito ad attirare l’attenzione di un pubblico, veicolare ad esso un messaggio specifico e stimolare un desiderio nei lettori. Mentre la maggior parte dei marchi parla di se stessi, Gucci parla dei suoi clienti e ogni comunicazione sottolinea ciò che il marchio consente ai suoi clienti di fare in modo diverso. Ogni singola campagna di Gucci è una celebrazione dell’individualità e una celebrazione dei propri clienti. Gucci Ancòra. Nel progetto AG | GA la maison ha deciso di onorare il sito di Villa Adriana, emblema dell’architettura romana, e di organizzarvi un evento spettacolare, un banchetto moderno. Da uno studio attento di tale rito, è stato sviluppato un progetto che ne incorpora i valori e i momenti fondanti. Quest’ultimo sarà composto da diversi interventi che porteranno gli ospiti ad immergersi in percorso emozionale, in una realtà ormai perduta. In particolare sarà durante l’apex del banchetto romano, il simposio, che Gucci celebrarà il sito di Villa Adriana e il suo fondatore, Adriano. ÀNCORA GUCCI | GUCCI ANCÒRA racchiude l'impegno di Gucci nel fondere tradizione e innovazione, creando esperienze che risuonano con il pubblico sia storicamente che contemporaneamente.