La riscoperta della lentezza : moda, tempo e la necessità di rallentare

The powerful and implacable engine of contemporary society is the performance principle. Today inaction, waiting, and listening are considered passive forms, weaknesses, and shortcomings: they seem to have no value in a system that conceives life in terms of work and production. The focus of this thesis is on a careful analysis of the relationship between the fashion system and time, in particular analyzing the more frenetic aspects of the logic born with prèt a porter and emphasizing the resulting approach of fast fashion. In this scenario of rapid and continuous flow, new forms of resistance emerge "where the greatest power is to decide what to do with one's time" (Luis Sepulveda). The desire to slow down, to dedicate time to oneself and to things, recognizing their value. A value that in the fashion system has always been based on time spent, and which is now instead based on economic and commercial variables. To reclaim this temporal dimension, the thesis examines the response of slow fashion, which embraces time as a central element. The CATHECLISMA project is inspired by Leopardi's concept of "Sabato del Villaggio", proposing an alternative reaction to frenetic contemporaneity through the lens of archetypal slowness, made-to-order and Italian savoir-faire, designed to endure over time. The ultimate goal is to present a consolidated and evolving solution for a new model of slow fashion, examining its branding and communication aspects.

Il motore potente e implacabile della società contemporanea è il principio di prestazione. Oggi l'inazione, l'attesa, l'ascolto sono considerati forme passive, debolezze, carenze: non sembrano avere alcun valore in un sistema che concepisce la vita in termini di lavoro e produzione. Il focus della tesi si concentra su un analisi attenta della relazione tra il sistema moda e tempo, in particolare analizzando gli aspetti più frenetici delle logiche nate con il pret a porter ed enfatizzate con il risultante approccio della fast fashion. In questo scenario di rapido e continuo flusso, emergono nuove forme di resistenza "dove il potere più grande è quello di decidere che cosa fare del proprio tempo" (Luis Sepulveda) Il desiderio di rallentare, di dedicare tempo a sé stessi e alle cose, riconoscendone il valore. Un valore che nel sistema moda è sempre stato valutato sulla base del tempo impiegato, e che adesso invece si basa su variabili economiche e commerciali. Per riappropriarsi di questa dimensione temporale, la tesi esamina la risposta dello slow fashion, che abbraccia il tempo come un elemento centrale. Il progetto CATHECLISMA si ispira al concetto di sabato del villaggio di Leopardi, proponendo un'alternativa reazione alla frenetica contemporaneità attraverso la lente dell'archetipica lentezza, del made to order e del savoir faire italiano, concepito per perdurare nel tempo. L'obiettivo finale consiste nel presentare una soluzione consolidata e in continua evoluzione per un nuovo modello di moda lenta, esaminandone gli aspetti legati al branding e alla comunicazione.