From Europe to China: understanding the resale market through Gen Z's lens

This thesis explores the development of the resale fashion market through the lens of Generation Z consumers in both Europe and China. The study focuses on the unique characteristics and growth drivers of the resale market, emphasizing sustainability, consumer preferences, and the impact of digitalization. By comparing the mature European resale market with the emerging Chinese market, the research analyzes the operational models and consumer behaviors that shape each region’s approach to second-hand fashion. Case studies of prominent brands, alongside survey data from Chinese Gen Z consumers, provide insights into the factors that influence the success of resale platforms and the challenges facing the Chinese market as it evolves. Additionally, Chapter 6 presents an experimental retail design proposal for the Chinese vintage brand Yami Vintage. The design integrates consumer demand for sustainable fashion and digital experiences, offering an innovative retail strategy. Strategic recommendations are provided to improve the operational efficiency of Chinese resale platforms by learning from successful European market players, with further exploration of future paths for sustainable development.

Questa tesi esplora lo sviluppo del mercato della moda di rivendita attraverso la lente dei consumatori della Generazione Z in Europa e in Cina. Lo studio si concentra sulle caratteristiche uniche e sui fattori di crescita del mercato della rivendita, con un'enfasi sulla sostenibilità, le preferenze dei consumatori e l'impatto della digitalizzazione. Confrontando il mercato europeo maturo della rivendita con il mercato emergente cinese, la ricerca analizza i modelli operativi e i comportamenti dei consumatori che plasmano l'approccio di ciascuna regione alla moda di seconda mano. Studi di caso su marchi noti, insieme a dati di sondaggi tra i consumatori della Generazione Z cinese, forniscono approfondimenti sui fattori che influenzano il successo delle piattaforme di rivendita e sulle sfide che il mercato cinese deve affrontare mentre si evolve. Inoltre, il Capitolo 6 presenta una proposta di design di vendita sperimentale per il marchio vintage cinese Yami Vintage. Il design integra la domanda dei consumatori per la moda sostenibile e le esperienze digitali, offrendo una strategia di vendita innovativa. Vengono fornite raccomandazioni strategiche per migliorare l'efficienza operativa delle piattaforme di rivendita cinesi, imparando dai giocatori di successo del mercato europeo, con un'ulteriore esplorazione dei percorsi futuri per lo sviluppo sostenibile.