Enhancing urban identity in the digital age: digital twinning and metaverse integration for city's branding and promotion strategy

The synergy of city branding and marketing with digital twinning technology presents a reformatory opportunity for cities to create immersive, personalized and data-driven experiences that amplify their unique identities and engage stakeholders in innovative ways. This thesis explores the potential of integrating digital twinning into city branding and marketing strategies, examining how this approach can transform urban identity, promote economic development, and foster community engagement. Drawing on interdisciplinary research and case studies, this thesis proposes a framework for leveraging digital twin technology to create compelling narratives and unique city experiences that resonate with residents, visitors, businesses, and investors. By adopting an integrated approach to city branding and marketing with digital twinning, cities can position themselves as dynamic and competitive global cities, driving sustainable growth and enhancing quality of life for all.

La sinergia del branding e del marketing cittadino con la tecnologia del digital twin rappresenta un’opportunità riformatrice per le città di creare esperienze immersive, personalizzate e guidate dai dati che amplificano le loro identità uniche e coinvolgono gli stakeholder in modi innovativi. Questa tesi esplora il potenziale dell’integrazione del digital twin nelle strategie di branding e marketing delle città, esaminando come questo approccio possa trasformare l’identità urbana, promuovere lo sviluppo economico e favorire il coinvolgimento della comunità. Basandosi su ricerche interdisciplinari e casi di studio, questa tesi propone un quadro di riferimento per sfruttare la tecnologia del digital twin per creare narrazioni avvincenti ed esperienze cittadine uniche che risuonino con i residenti, i visitatori, le imprese e gli investitori. Adottando un approccio integrato al branding e al marketing della città con il digital twin, le città possono posizionarsi come città globali dinamiche e competitive, guidando una crescita sostenibile e migliorando la qualità della vita per tutti.