Time thickness in watchmaking : designing an analog wristwatch through a semiotic analysis of time representation

This thesis focuses on the conceptualisation and development of an analog wristwatch which could be an expression of a different definition of the idea of time. The reading key applied in the research is semiotic but design-oriented: it is justified by the need to identify the current meaning carried by the product-watch, and, together with it, new needs contributing to the creation of value for new users. In the first part, the evolution of time as a sign - the human translation of the idea of time throughout history - will be analysed. Among the different interpretations, a trajectory with the potential to bring new life to traditional watchmaking will be identified. In consideration of this, a project brief will be discussed and formulated in a second phase. In the third part, the described objectives will lead to the ideation of different possible solutions and the emergence of a final concept in the fourth phase. The fifth and final part will show the development and engineering of the designed object.

Questa tesi si concentra sulla concettualizzazione e sviluppo di un orologio da polso analogico che possa essere espressione di una concezione differente dell’idea di tempo. La chiave di lettura applicata nella ricerca è di tipo semiotico ma improntata alla progettazione: essa è giustificata dalla necessità di individuare il significato attuale portato dal prodotto-orologio, e, con esso, nuovi bisogni che concorrano alla creazione di valore per nuovi fruitori. In una prima parte, si analizzerà l’evoluzione del tempo come segno, ossia la traduzione umana dell’idea di tempo nel corso della storia. Tra le diverse interpretazioni, verrà individuato un percorso con il potenziale di portare nuova linfa all’orologeria tradizionale. Alla luce di questo, in una seconda fase sarà discusso e formulato un brief di progetto. Nella terza parte, gli obiettivi descritti porteranno all’ideazione di differenti possibili soluzioni e all’emergere nella quarta fase di un concept finale. La quinta e ultima parte mostrerà lo sviluppo e l’ingegnerizzazione dell’oggetto studiato.