Brand and space : thesis based on branding in spatial design

Spatial branding is a discipline that places a brand’s identity within spaces to create a consumer experiences. Spatial branding transcends the visual and involves incorporating sensory and spatial elements that affect how customers experience, interact with, and connect with a brand in an environment. The what, why, and how of spatial branding is analyzed by this thesis and addressed in terms of psychological, economic, and cultural significance and examining its role as a central component of modern business strategies. This study offers a live project undertaken during my internship, interior design and branding of a Japanese restaurant. The project follows the entire process of design from establishing a brand identity to the actual execution of the restaurant space demonstrating how strategic spatial branding influences consumer perception and business performance. Main aspects of the project include concept development material selection, floor planning, and design decisions that reflect the cultural and business aspirations of the restaurant. The study establishes how spatial branding is at the heart of storytelling, consumer engagement, and differentiation in an over-saturated market. In assessing the effectiveness of the project,this thesis contributes to the growing body of research into spatial branding and reinforces its value in the restaurant industry and beyond. Ultimately, this study explores the value of spatial branding as a viable tool for businesses to build a unique market presence, cultivate brand identityto enhance the consumer experiences.

Il branding spaziale è una disciplina che colloca l’identità di un marchio all’interno di spazi per creare esperienze per il consumatore. Il branding spaziale trascende il visivo e comporta l’incorporazione di elementi sensoriali e spaziali che influenzano il modo in cui i clienti sperimentano, interagiscono e si collegano con un marchio in un ambiente. Il cosa, il perché e il come del branding spaziale vengono analizzati da questa tesi e affrontati in termini di significato psicologico, economico e culturale ed esaminandone il ruolo come componente centrale delle moderne strategie aziendali. Questo studio offre un progetto dal vivo intrapreso durante il mio tirocinio, ovvero l’interior design e il branding di un ristorante giapponese. Il progetto segue l’intero processo di progettazione, dalla creazione di un’identità di marca all’effettiva esecuzione dello spazio del ristorante, dimostrando come il branding spaziale strategico influenzi la percezione del consumatore e le prestazioni aziendali. Gli aspetti principali del progetto includono lo sviluppo del concetto, la selezione dei materiali, la pianificazione del pavimento e le decisioni di progettazione che riflettono le aspirazioni culturali e aziendali del ristorante. Lo studio stabilisce come il branding spaziale sia al centro della narrazione, coinvolgimento dei consumatori e differenziazione in un mercato saturato. Nel valutare l’efficacia del progetto, questa tesi contribuisce al crescente corpo di ricerca sul branding spaziale e rafforza il suo valore nel settore della ristorazione e oltre. In definitiva, questo studio esplora il valore del branding spaziale come strumento valido per le aziende per costruire una presenza di mercato unica, coltivare l’identità del marchio per migliorare le esperienze dei consumatori.