Trendo : storyworld building toolkit for trend forecaster

This thesis aims to propose and stimulate a critical debate on the methodological aspects of Trend Forecasting, focusing on techniques, tools and strategies adopted in the past and present. Through a systematic description of the methodological process, enriched by graphical representations, the scientific methodology and the strategic processes of the sector's agencies are compared, with the aim of providing an up-to-date overview and identifying points of convergence and divergence between the different approaches, identifying possible openings in which to act in planning. On the basis of examined case studies and following direct experience at the A+A Design Studio, I investigate which techniques from design can optimise Trend Forecasting methods in terms of accuracy and applicability. Therefore, it is proposed to focus in particular on the integration of Scenario Planning with transmedia Storytelling techniques. As a project contribution, an operational Toolkit for practitioners is proposed, field-tested and improved on the basis of collected feedback. The thesis thus intends to foster an active collaboration between design and Trend Forecasting, exploring new horizons and contributing to the evolution of established practices. Research Question. Is it possible to optimise scenario building processes within the research models of Trend Forecasting agencies? What can be the tools to support this? What becomes the role of design within this process?

Questa tesi intende proporre e stimolare un dibattito critico sugli aspetti metodologici del Trend Forecasting, concentrandosi su tecniche, strumenti e strategie adottate nel passato e nel presente. Attraverso una descrizione sistematica del processo metodologico, arricchita da rappresentazioni grafiche, si confrontano la metodologia scientifica e i processi strategici delle agenzie di settore, con l’obiettivo di fornire una panoramica aggiornata e identificare punti di convergenza e divergenza tra i diversi approcci, individuando possibili aperture in cui agire progettualmente. Sulla base di casi di studio esaminati e a seguito dell'esperienza diretta presso l’agenzia A+A Design Studio, si indagano quali tecniche provenienti dal design possano ottimizzare i metodi del Trend Forecasting, a livello di accuratezza e applicabilità. Pertanto, si propone di concentrarsi in particolare sull’integrazione dello Scenario Planning con tecniche di Storytelling transmediale. Come contributo progettuale, viene proposto un Toolkit operativo per i professionisti del settore, testato sul campo e migliorato sulla base dei feedback raccolti. La tesi intende così favorire una collaborazione attiva tra design e Trend Forecasting, esplorando nuovi orizzonti e contribuendo all’evoluzione delle pratiche consolidate. Domanda di ricerca. È possibile ottimizzare i processi di costruzione degli scenari all'interno dei modelli di ricerca delle agenzie di Trend Forecasting? Quali possono essere gli strumenti a supporto di questo? Quale diventa il ruolo del design all'interno di questo processo?