Reviving traditional Kunbi Saree : a servitization based approach

This paper addresses the revitalization strategies for the traditional Kunbi saree weaving industry, entrenched in the cultural ethos of the state of Goa, India, using the servitization approach. The Kunbi saree, once at the heart of local tradition, currently faces various challenges such as decreasing demand, lack of market visibility, and competition from mass-produced textiles. The industry faces stagnation of innovation, an extremely low integration of technology, and a diminishing workforce, all while carrying its significant cultural impact. This study meets the imperative need to safeguard this heritage with its modern market dynamics. It also looks into the possible service-oriented business models, such as repair, leasing, and customization, with modern design and digital tools, in order to make the Kunbi saree industry more competitive. Based on qualitative research, the study investigates the efficacy of servitization in overcoming the economic, technological, and cultural challenges of the industry through in-depth interviews with artisans, designers, policymakers, and industry experts, and case studies of similar initiatives. The findings indicate that servitization strategies can offer a sustainable path for the Kunbi saree industry, enabling economic growth, preservation of cultural heritage, and market access at the local and global levels. The thesis offers actionable recommendations for artisans, designers, policymakers, and cultural organizations to adopt modern business practices while retaining the cultural essence of the Kunbi saree. The specific contribution this research makes to the broader discussion of traditional craftsmanship within modern economies lies in its providing a model for similar industries in their struggle for revitalization against global competition.

Questa tesi esplora come le strategie di servitizzazione possano essere implementate per far rivivere la tradizionale industria della tessitura dei sari Kunbi a Goa, un'attività artigianale profondamente intrecciata con l'identità culturale della regione indiana. Il sari Kunbi, un tempo centrale nelle tradizioni locali, ora deve affrontare sfide significative, tra cui il calo della domanda, la mancanza di visibilità del mercato e la concorrenza dei tessuti prodotti in serie. Nonostante la sua importanza culturale, l'industria è ostacolata dalla stagnazione dell'innovazione, dalla limitata integrazione tecnologica e da una forza lavoro in calo. Questa ricerca affronta l'esigenza critica di preservare questo patrimonio adattando al contempo l'industria alle dinamiche di mercato contemporanee. Lo studio esamina il potenziale dei modelli aziendali orientati ai servizi, come riparazione, leasing e personalizzazione, insieme al design moderno e agli strumenti digitali, come strategie per migliorare la competitività dell'industria dei sari Kunbi. Utilizzando metodi di ricerca qualitativi, tra cui interviste agli artigiani, designer, amministratori pubblici ed esperti del settore, nonché studi di casi di iniziative simili, la ricerca valuta l'efficacia della servitizzazione nel superare le sfide economiche, tecnologiche e culturali affrontate dal settore. I risultati suggeriscono che l'implementazione di strategie di servitizzazione può fornire un percorso sostenibile per il settore dei sari Kunbi, promuovendo la crescita economica, preservando il patrimonio culturale ed espandendo la portata del mercato sia a livello locale che globale. La tesi offre raccomandazioni pratiche per artigiani, designer, amministratori pubblici e organizzazioni culturali per adottare pratiche commerciali moderne mantenendo al contempo l'essenza culturale del sari Kunbi. Questa ricerca contribuisce al più ampio discorso sull'integrazione dell'artigianato tradizionale nelle economie moderne, fornendo un modello che può essere applicato a settori simili che cercano la rivitalizzazione di fronte alla concorrenza globale.