In today’s global fashion landscape, dominated by fast production and disposable trends, this thesis presents collA, a digital platform that treats fashion not just as product, but as cultural expression, artistic collaboration, and storytelling. The project explores how garments can become tools for preserving heritage, challenging norms, and creating value beyond aesthetics. Grounded in academic research and personal experience, the thesis investigates the historical depth of Persian art, the evolution of fashion collaborations, and the realities facing independent designers in Iran today. It proposes a new model where monthly, limited-edition collections are co-created between Iranian designers and international artists. These capsule collections are curated around shared values, resulting in wearable pieces that carry meaning, identity, and narrative. As one of the first platforms to directly engage with creatives based in Iran, collA offers both visibility and economic opportunity within a context where global access is often limited. The platform functions not only as a marketplace but as a cultural curator, turning each purchase into an experience, one that connects users to the stories and symbols behind every piece. This thesis outlines a replicable design and business framework in which fashion becomes a medium for cultural sustainability and cross-border dialogue. By blending contemporary design with art and tradition, collA demonstrates how fashion can resist homogeneity, uplift marginalized voices, and reclaim its role as an enduring form of art.

Nel panorama globale della moda contemporanea, dominato dalla produzione rapida e da tendenze effimere, questa tesi presenta collA: una piattaforma digitale che interpreta la moda non solo come prodotto, ma come espressione culturale, collaborazione artistica e narrazione. Il progetto esplora come i capi di abbigliamento possano diventare strumenti per preservare il patrimonio, sfidare le norme e generare valore oltre l’estetica. Basata su una solida ricerca accademica e un’esperienza personale, la tesi indaga la profondità storica dell’arte persiana, l’evoluzione delle collaborazioni nella moda e le sfide attuali affrontate dai designer indipendenti in Iran. Propone un nuovo modello in cui collezioni mensili in edizione limitata vengono co-create da designer iraniani e artisti internazionali. Ogni capsule collection è curata attorno a valori condivisi, dando vita a pezzi indossabili che raccontano identità, significato e narrazione. Come una delle prime piattaforme a collaborare direttamente con creativi basati in Iran, collA offre visibilità e opportunità economiche in un contesto in cui l’accesso globale è spesso limitato. La un’esperienza: un ponte emotivo tra utenti, storie e simboli legati a ogni creazione. piattaforma non è solo un marketplace, ma un curatore culturale, che trasforma ogni acquisto in Questa tesi propone un modello replicabile di design e business in cui la moda diventa un mezzo di sostenibilità culturale e dialogo transfrontaliero. Unendo design contemporaneo, arte e tradizione, collA dimostra come la moda possa opporsi all’omologazione, valorizzare le voci marginalizzate e riaffermare il proprio ruolo come forma d’arte duratura.

CollA – a digital marketing strategy for fashion as artistic collaboration : positioning iranian designers in the global market through creative marketing and platform design

Erjaei, Fatemeh
2024/2025

Abstract

In today’s global fashion landscape, dominated by fast production and disposable trends, this thesis presents collA, a digital platform that treats fashion not just as product, but as cultural expression, artistic collaboration, and storytelling. The project explores how garments can become tools for preserving heritage, challenging norms, and creating value beyond aesthetics. Grounded in academic research and personal experience, the thesis investigates the historical depth of Persian art, the evolution of fashion collaborations, and the realities facing independent designers in Iran today. It proposes a new model where monthly, limited-edition collections are co-created between Iranian designers and international artists. These capsule collections are curated around shared values, resulting in wearable pieces that carry meaning, identity, and narrative. As one of the first platforms to directly engage with creatives based in Iran, collA offers both visibility and economic opportunity within a context where global access is often limited. The platform functions not only as a marketplace but as a cultural curator, turning each purchase into an experience, one that connects users to the stories and symbols behind every piece. This thesis outlines a replicable design and business framework in which fashion becomes a medium for cultural sustainability and cross-border dialogue. By blending contemporary design with art and tradition, collA demonstrates how fashion can resist homogeneity, uplift marginalized voices, and reclaim its role as an enduring form of art.
ARC III - Scuola del Design
22-lug-2025
2024/2025
Nel panorama globale della moda contemporanea, dominato dalla produzione rapida e da tendenze effimere, questa tesi presenta collA: una piattaforma digitale che interpreta la moda non solo come prodotto, ma come espressione culturale, collaborazione artistica e narrazione. Il progetto esplora come i capi di abbigliamento possano diventare strumenti per preservare il patrimonio, sfidare le norme e generare valore oltre l’estetica. Basata su una solida ricerca accademica e un’esperienza personale, la tesi indaga la profondità storica dell’arte persiana, l’evoluzione delle collaborazioni nella moda e le sfide attuali affrontate dai designer indipendenti in Iran. Propone un nuovo modello in cui collezioni mensili in edizione limitata vengono co-create da designer iraniani e artisti internazionali. Ogni capsule collection è curata attorno a valori condivisi, dando vita a pezzi indossabili che raccontano identità, significato e narrazione. Come una delle prime piattaforme a collaborare direttamente con creativi basati in Iran, collA offre visibilità e opportunità economiche in un contesto in cui l’accesso globale è spesso limitato. La un’esperienza: un ponte emotivo tra utenti, storie e simboli legati a ogni creazione. piattaforma non è solo un marketplace, ma un curatore culturale, che trasforma ogni acquisto in Questa tesi propone un modello replicabile di design e business in cui la moda diventa un mezzo di sostenibilità culturale e dialogo transfrontaliero. Unendo design contemporaneo, arte e tradizione, collA dimostra come la moda possa opporsi all’omologazione, valorizzare le voci marginalizzate e riaffermare il proprio ruolo come forma d’arte duratura.
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Descrizione: This thesis explores how artistic collaboration can add cultural storytelling and value to fashion. It presents collA, a digital platform connecting Iranian designers with international artists to co-create wearable art. The project supports emerging voices through a slow fashion approach, strategic pricing, and storytelling-driven marketing.
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/10589/239971