Archive of crowdfunding visuals: design in participatory warfare

The war in Ukraine is unfolding in both physical and digital landscapes, which stimulate new modes of action. This research investigates the triangulation between design, violence and resistance. Within this context, social media, where information and capacity for action converge, has proven to be a key element in participatory warfare. The focus of the study is the phenomenon of crowdfunding campaigns on Instagram initiated by volunteers and regular civilians that raise funds for urgent wartime needs. Crowdfunding post designs have become central tools in this effort serving both as instruments and visual testimonies. Through a mixed-methods approach combining quantitive data analysis, qualitative interviews and visual analysis the research unveils the visual grammar of these campaigns and the evolving tactics used to maintain visibility in a saturated media environment. Furthermore, the thesis provides a structure for the categorisation and analysis of the phenomenon. The output of this research is the design of an alternative archive that highlights the unifies yet unique system behind the visuals, whose goal to introduce the audience to a mode of visual collective action capable of an intervention in a critical environment.

La guerra in Ucraina si sta svolgendo sia nel paesaggio fisico che in quello digitale, dando forma a nuove modalità di azione. Questa ricerca indaga la triangolazione tra design, violenza e resistenza. In questo contesto, i social media, dove informazione e capacità di azione si incontrano, si rivelano un elemento chiave nella guerra partecipativa. Lo studio si concentra sulle campagne di crowdfunding su Instagram, avviate da volontari e civili, che raccolgono fondi per rispondere a necessità urgenti legate al conflitto. I design dei post di crowdfunding sono diventati strumenti centrali, servendo al contempo come mezzi operativi e testimonianze visive. Attraverso un approccio misto che combina analisi quantitativa, interviste qualitative e analisi visiva, la ricerca fa emergere la grammatica visiva di queste campagne e le tattiche in evoluzione adottate per mantenere visibilità in un ambiente mediatico saturo. Inoltre, la tesi propone una struttura per la categorizzazione e l’analisi del fenomeno. L’output della ricerca è la progettazione di un archivio alternativo che mette in evidenza il sistema visivo, al tempo stesso coerente e diversificato, alla base di queste campagne, con l’obiettivo di introdurre il pubblico a una forma di azione collettiva visiva capace di intervenire in un contesto critico.