Intersections of style and play: analyzing the development and impact of gaming in fashion

This study explores the emerging phenomenon of Gaming in fashion, which arises from the intersection of fashion and video game culture. Drawing on existing theories and literature, the research first maps the conceptual background and key developments in this field. A systematic classification of representative Gaming in fashion cases is then conducted to examine the various modes of integration between game mechanics and fashion content. Based on this analysis, a refined multi-stage typology is proposed, outlining the evolution of Gaming in fashion from visual embellishment to interactive co-creation and decentralized governance, while forecasting potential future trajectories. Taking the virtual platform ZEPETO as a case study, the research combines user interviews and platform observations to identify current pain points in areas such as virtual identity, UGC ecosystem, and community interaction. In response, a set of design strategies is proposed, focusing on three key dimensions: narrative enhancement, technological innovation, and ecological optimization. This study aims to contribute both theoretical insights and practical guidance for future developments in the Gaming in fashion landscape.

Questo studio esplora il fenomeno emergente del Gaming in Fashion, che nasce dall’intersezione tra moda e cultura dei videogiochi. Basandosi su teorie e letteratura esistenti, la ricerca mappa innanzitutto il quadro concettuale e i principali sviluppi di questo ambito. Successivamente, viene condotta una classificazione sistematica dei casi rappresentativi di Gaming in Fashion, al fine di esaminare le diverse modalità di integrazione tra meccaniche di gioco e contenuti di moda. Sulla base di questa analisi, viene proposta una tipologia multi-stadio affinata, che delinea l’evoluzione del Gaming in Fashion dall’abbellimento visivo alla co-creazione interattiva e alla governance decentralizzata, prevedendo al contempo possibili traiettorie future. Prendendo come caso di studio la piattaforma virtuale ZEPETO, la ricerca combina interviste agli utenti e osservazioni della piattaforma per individuare gli attuali punti critici in aree quali l’identità virtuale, l’ecosistema UGC e l’interazione comunitaria. In risposta, viene proposto un insieme di strategie progettuali incentrate su tre dimensioni chiave: potenziamento narrativo, innovazione tecnologica e ottimizzazione ecologica. Questo studio mira a offrire sia contributi teorici sia indicazioni pratiche per gli sviluppi futuri nel panorama del Gaming in Fashion.