L’essenza delle storie : narrazione e identità nella profumeria di nicchia contemporanea

This thesis explores the role of storytelling in niche perfumery, where fragrance functions as a language capable of evoking shared memories, emotions, and imagery. The research examines how storytelling contributes to defining the symbolic value of fragrances and creating coherent, recognizable worlds for the audience. It also investigates the impact of social networks, with particular attention to TikTok and the #PerfumeTok community, in the dissemination and reinterpretation of olfactory language. The methodology combines a theoretical approach with a design experiment, including a literature review, the analysis of significant case studies, and three interviews with industry professionals: Matteo Stringhini (50ml), Giuseppe Imprezzabile (Meo Fusciuni), and Pietro Lattao. The thesis project involves the development of an original storytelling framework, tested through an olfactory experiment to assess the influence of narrative on fragrance perception. The results indicate that storytelling enhances participants’ ability to recognize and interpret the components of a fragrance, whereas the absence of narrative leads to more fragmented responses. The study confirms that a narrative carefully designed in alignment with a perfume’s identity amplifies the sensory and emotional experience, strengthening the connection between brand, fragrance, and audience.

Il presente elaborato esplora il ruolo dello storytelling nella profumeria di nicchia, dove il profumo si configura come linguaggio capace di evocare memorie, emozioni e immaginari condivisi. La ricerca indaga come la narrazione contribuisca a definire il valore simbolico delle fragranze e a costruire mondi coerenti e riconoscibili per il pubblico. Viene inoltre analizzato l’impatto dei social network, con particolare attenzione a TikTok e alla community #PerfumeTok, nella diffusione e ridefinizione del linguaggio olfattivo. La metodologia combina un approccio teorico con una sperimentazione progettuale; l’indagine comprende l’analisi della letteratura, lo studio di casi significativi e tre interviste a professionisti del settore: Matteo Stringhini (50ml), Giuseppe Imprezzabile (Meo Fusciuni) e Pietro Lattao. Il progetto di tesi consiste nella costruzione di uno storytelling originale, testato attraverso un esperimento olfattivo per verificare l’influenza della narrazione sulla percezione del profumo. I risultati evidenziano come lo storytelling aumenti la capacità dei partecipanti di riconoscere e interpretare gli elementi della fragranza, mentre l’assenza di narrazione genera risposte più frammentarie. La ricerca conferma che una narrazione progettata in modo coerente con l’identità del profumo amplifica l’esperienza sensoriale ed emotiva, rafforzando il legame tra brand, fragranza e pubblico.