Persona system architectures: analisi delle configurazioni modulari del sé

The term Persona, stemming from the classical theatrical tradition, refers to the mask an individual wears to manage and mediate their image within the surrounding social environment. It represents and communicates the set of elements and processes that enable the identification of one’s identity as a subject. In contemporary contexts, however, the construction of the Persona has gained renewed centrality: from social media profiles to professional domains, individuals engage in deliberate acts of design, defining their tone of voice, visual identity, communication, and patterns of behavior as if shaping a brand. Within the branding discourse, the representation of the self is often treated as a rational and controlled system, almost corporate in nature, at times overlooking the human dimension that truly renders it distinctive. In a media landscape saturated with curated and constructed identities, humanity and its genuineness become the new brand values, shifting the Persona away from being a mere representational mask and bringing the perceived self closer to the lived, emotional, and experiential self. In this scenario, there emerges the pressing need to rethink the design of identity, restoring to the process of self-construction a more empathetic and vital dimension, one that accounts for both strategic considerations and the abovementioned human factor. Thus, this research aims at exploring the concept of Persona as a complex system of individual identity construction, across its various projections, articulations, and manifestations, in order to better understand its internal structure and the interconnections among its components. The investigation is grounded in a historical and theoretical framework on the subject. From this inquiry, the recognition of the multiplicity of configurations that the self can assume proves to be extremely valuable, notably as they are readable and decomposable into modular units that collectively form and articulate the individual. The thesis therefore seeks to develop and provide an analytical tool for understanding this system, supporting designers and other interested practitioners in the comprehension and potential development of personal branding practices. This process of deconstruction takes shape within the so-called Persona System Architectures, a digital platform that collects and translates exemplary and virtuous case studies of self-design.

Con il termine Persona, originario della tradizione teatrale classica, si indica la maschera che l’individuo indossa per gestire e mediare la propria immagine nell’ambiente sociale che lo circonda, rappresentando e comunicando l’insieme degli elementi e dei processi che permettono l’individuazione la sua identità in quanto soggetto. Nella contemporaneità, tuttavia, la costruzione della Persona ha assunto una nuova centralità: dai profili social ad aspetti più professionali, viene messa in atto una specifica progettazione, definendo tono di voce, immagine, modo di comunicare e di comportarsi, come fosse una vera e propria marca. Nel mondo del branding però, la rappresentazione del sé viene spesso trattata come un sistema razionale e controllato, quasi aziendale, talvolta tralasciando il lato umano che davvero la rende unica. In un panorama mediatico saturo di identità costruite e curate, l’umanità diventa un nuovo valore del brand, allontanando la Persona dall’essere una semplice maschera di rappresentazione costruita e avvicinando il sé percepito al sé reale, fatto di emozioni e sentimenti. In questo scenario, emerge l’urgenza di ripensare la progettazione dell’identità, restituendo al processo di costruzione del sé una dimensione più empatica e vitale, prendendo in considerazione il fattore umano e non solo quello strategico. Questa ricerca mira a esplorare il concetto di Persona come sistema complesso di costruzione dell’identità individuale, in ogni sua diversa proiezione, articolazione e manifestazione, al fine di comprenderne la struttura interna e la connessione tra le sue parti, affiancandosi a una base storica e teorica sull’argomento. Da tale indagine emerge l’individuazione della molteplicità di configurazioni che il sé può assumere, leggibili e scomponibili in unità modulari che assieme formano e articolano l’individuo. La tesi si pone quindi l’obiettivo di creare e fornire uno strumento di analisi e comprensione di questo sistema, così da aiutare i progettisti della comunicazione, ma anche chiunque sia interessato alla comprensione o costruzione di un personal branding. Tale decostruzione prende forma all’interno di Persona System Architectures, una piattaforma digitale in cui vengono raccolti e trasposti dei casi esemplari e virtuosi di progettazione del sé.