Paesaggi di vita | oltre il panorama. Il design della comunicazione nella risemantizzazione del paesaggio agrario come archivio culturale

The progressive transformation of the agricultural landscape, marked by the industrialization of agriculture and globalization processes, has led to a loss that is not only morphological but also deeply cultural, reducing fields to productive spaces or aesthetic backdrops and weakening the link between territory, practices, and communities. Paesaggi di vita | oltre il panorama (Landscapes of Life – Beyond the Panorama) is configured as a hybrid system, in which theoretical reflection and design experimentation intertwine, offering a contribution from Communication Design for the territory to the rediscovery and re-semantization of the agricultural landscape, no longer just as a panorama to be observed, but as a living cultural archive to be rediscovered and communicated. The concept behind the project is the agricultural landscape understood as a dynamic entity, stratified in its material and immaterial dimensions, guardian of memories, knowledge, and relationships of peasant culture. In a context in which its representation is often fragmented, nostalgic, folkloric, and detached from its sociocultural dimension, the research questions how communication design can overcome such partial narratives and make the cultural complexity embedded in the agricultural landscape legible, restoring it as a space lived and embodied by those who live it, preserve it, and imbue it with meaning, with a particular focus on the role of the farmer as a privileged actor in this context. Starting from an etymological, theoretical, and cultural analysis of the research subject, the transformations of the agricultural landscape over time and the contemporary dynamics that influence its perception and representation were investigated. At the same time, current communication strategies aimed at promoting and narrating agricultural culture, its practices, and its landscapes were examined, highlighting their limitations and potential, in order to understand how communication design can intervene as an interpretative and design tool capable of activating new modes of narration and enjoyment. The intertwining of theoretical framework and critical analysis led to the definition of a project proposal entitled Paesaggi di vita - oltre il panorama (Landscapes of life - beyond the panorama), from which this paper takes its name, which uses a communication device based on sound narration to make the cultural dimension preserved in the Bergamo agricultural landscape visible and perceptible. The project takes the form of a communication system integrated into the territory, designed to accompany the direct experience of the places and restore centrality to the voices of those who live there and preserve them, transforming the observation of the agricultural landscape into an experience of relationship, listening, and awareness. In this sense, it serves as a starting point for a broader reflection on the role of Communication Design for the territory in the processes of enhancing and narrating the agricultural landscape as a living cultural heritage.

La progressiva trasformazione del paesaggio agrario, segnata dall’industrializzazione dell’agricoltura e dai processi di globalizzazione, ha determinato una perdita non solo morfologica ma profondamente culturale, riducendo i campi a spazi produttivi o a sfondi estetici e indebolendo il legame tra territorio, pratiche e comunità. Paesaggi di vita – oltre il panorama si configura come un sistema ibrido, in cui riflessione teorica e sperimentazione progettuale si intrecciano, proponendosi come contributo del Design della Comunicazione per il territorio alla riscoperta e risemantizzazione del paesaggio agrario, non più solo come panorama da osservare, ma archivio culturale vivo da riscoprire e comunicare. Il concetto alla base dell’elaborato è il paesaggio agrario inteso come entità dinamica, stratificata nelle sue dimensioni materiali e immateriali, custode di memorie, saperi e relazioni della cultura contadina. In un contesto in cui la sua rappresentazione risulta spesso frammentata, nostalgica, folkloristica e distaccata dalla sua dimensione socioculturale, la ricerca si interroga su come il design della comunicazione possa superare tali narrazioni parziali e rendere leggibile la complessità culturale incorporata nel paesaggio agrario, restituendolo come spazio vissuto ed incarnato da chi lo vive, lo custodisce e lo carica di senso, con un focus particolare sul ruolo del contadino come attore privilegiato in questo contesto. Partendo da un’analisi etimologica, teorica e culturale dell’oggetto di ricerca, sono state indagate le trasformazioni del paesaggio agrario nel tempo e le dinamiche contemporanee che ne influenzano percezione e rappresentazione. Parallelamente, sono state esaminate le attuali strategie comunicative rivolte alla valorizzazione e narrazione della cultura agricola, delle sue pratiche e dei suoi paesaggi, evidenziandone limiti e potenzialità, al fine di comprendere in che modo il design della comunicazione possa intervenire come dispositivo interpretativo e progettuale capace di attivare nuove modalità di narrazione e fruizione. L’intreccio traduttivo tra quadro teorico e analisi critica ha condotto alla definizione di una proposta progettuale dal titolo Paesaggi di vita - oltre il panorama, da cui prende il nome questo elaborato, che utilizza un dispositivo comunicativo basato sulla narrazione sonora per rendere visibile e percepibile la dimensione culturale custodita nel paesaggio agrario bergamasco. Il progetto si concretizza in un sistema di comunicazione integrato nel territorio, pensato per accompagnare l’esperienza diretta dei luoghi e restituire centralità alle voci di chi li abita e li custodisce, trasformando l’osservazione del paesaggio agrario in un’esperienza di relazione, ascolto e consapevolezza. In questo senso, esso si propone come punto di partenza per una riflessione più ampia sul ruolo del Design della Comunicazione per il territorio nei processi di valorizzazione e narrazione del paesaggio agrario come patrimonio culturale vivo.