Generativo: autore, unicità e forma : il design della comunicazione nel contesto dei sistemi generativi

This research investigates how generative design is reshaping practices and design criteria in communication design. The aim is to clarify what it means to design when form is not drawn directly, but produced by a system of rules, parameters, or data, and what effects this shift has on process, authorship, uniqueness, and form. The study combines a critical review of the literature with an analysis of examples and case studies, both rule-based and AI-driven, with particular attention to the operational phases of setup, iteration, and selection. The main findings show a shift in the designer’s role toward designing the conditions of production, namely constraints, procedures, and selection criteria, rather than a single outcome. In addition, the concept of uniqueness is redefined: it becomes a property of the individual instance generated by generative systems, and an added value within communication design projects. In parallel, form is understood as behavior over time, rather than as a merely static output. In conclusion, the research proposes an expanded four-level interpretive model, conceived as a tool to make explicit components that are often implicit in generative systems and to support analysis and design decisions within the field of communication. The objective is to clarify how the adoption of generative systems in communication design redefines the design process, authorship, uniqueness, and form, and to propose an interpretive tool for analyzing these transformations.

La ricerca indaga come il design generativo stia modificando pratiche e criteri di progetto nel design della comunicazione. L’obiettivo è chiarire cosa significhi progettare quando la forma non è disegnata direttamente, ma prodotta da un sistema di regole, parametri o dati, e quali effetti questo comporti su processo, autorialità, unicità e forma. La ricerca combina revisione critica della letteratura e analisi di esempi e casi studio, sia rule-based, basati su regole, sia AI-driven, guidate da intelligenza artificiale, con attenzione alle fasi operative di impostazione, iterazione e selezione. I risultati principali mostrano lo spostamento del ruolo del designer verso la progettazione delle condizioni, ovvero i vincoli, le procedure e i criteri di scelta, più che del singolo esito. Inoltre si verifica una ridefinizione del concetto di unicità, la quale diventa una proprietà dell’istanza generata dai sistemi generativi e un diventa un valore aggiunto nel progetto comunicativo. Parallelamente, la forma è letta come comportamento nel tempo, e non più come un semplice output statico. In conclusione, viene proposto un modello interpretativo a quattro livelli, derivato e ampliato; pensato come strumento per rendere esplicite componenti spesso implicite nei sistemi generativi e supportare analisi e decisioni progettuali in ambito comunicativo. L’obiettivo è chiarire come l’inserimento di sistemi generativi all’interno del Design della comunicazione ridefinisca il processo progettuale, l’autorialità, l’unicità e la forma, e proporre uno strumento interpretativo per analizzare tali trasformazioni.