Carugate isola sostenibile. Experience e comunicazione per trasmettere e radicare la sostenibilità

In the complex pathway towards a sustainable society, communication plays a key role in creating awareness, participation and consensus. How can we foster the shift from a recommended sustainability to sustainability in action, in a strong and engaging way, through information and education? Within the frame of design for sustainability, the thesis analyzes role and effects of communication by public institutions, companies, associations and citizens for sustainable development. In the transition towards sustainability, which requires a system discontinuity beyond innovation and incremental change, it is within limited niches that it results easier to experiment and consolidate new methods and lifestyles, which can be then disseminated elsewhere. The niche of the Municipality of Carugate (Milan), actively committed for years with sustainable practices, is interpreted as a “sustainable island”, a small urban area in which different stakeholder act in a system, with the common aim to experiment small and big changes in the satisfaction of their needs, preserving the environment for themselves and for future generations. Goal of the project is to make the presence and positive effects of sustainability in action more visible and tangible, to foster quality improvements and a more detailed diffusion of sustainability, through a communication strategy as catalyst for a virtuous transition. The on-field experience allows to personally experiment the beauty, distance and gap of the sustainable way of living compared to the current one, to remember it and to stimulate reflection, interaction and diffusion of best practices into one’s daily routine. Using the potentialities of web 2.0, a site with social network elements describes the already activated practices, provides suggestions and promotes virtuous behaviours among citizens and the direct exchange of experiences and contents. A motion-graphics animation shows the positive atmosphere of sustainable living, representing the peculiarities and the beauty of the territory of Carugate, identified as a “sustainable island”. Finally, the thesis critically analyzes the potential of exportability of this format to other territories.

Nel complesso percorso verso una società sostenibile, la comunicazione è fondamentale nel creare sensibilità, partecipazione e consenso. Come stimolare il passaggio da sostenibilità predicata a praticata, in modo forte e coinvolgente oltre che informativo ed educativo? Nell’ambito del design per la sostenibilità, la tesi analizza ruolo ed effetti della comunicazione di enti pubblici, imprese, associazioni e cittadini per lo sviluppo sostenibile. Nella transizione verso la sostenibilità, che richiede una discontinuità di sistema oltre a innovazione e cambiamento incrementali, è entro nicchie limitate che è più facile sperimentare e consolidare nuovi metodi e stili di vita da diffondere progressivamente altrove. La nicchia del Comune di Carugate (MI), da anni impegnato attivamente in pratiche sostenibili, è interpretata come “isola sostenibile”, area urbana medio-piccola in cui diversi attori agiscono in un’ottica di sistema, col fine comune di sperimentare piccoli e grandi cambiamenti nel soddisfare i propri bisogni preservando l’ecosistema per sé e le generazioni future. Obiettivo del progetto è aumentare visibilità e tangibilità di presenza ed effetti positivi della sostenibilità in atto, stimolarne un miglioramento qualitativo e una più capillare diffusione, attraverso una strategia di comunicazione come catalizzatore per una transizione virtuosa. L’experience all’interno del territorio permette di sperimentare personalmente bellezza, distanza e stacco del modo di vivere sostenibile rispetto all’attuale, di cui portare memoria e per invitare a riflessione, interazione e diffusione di pratiche virtuose nella propria quotidianità. Sfruttando le potenzialità del web 2.0, un sito con elementi di social network descrive le pratiche già attivate, fornisce suggerimenti e promuove comportamenti virtuosi tra i cittadini e lo scambio diretto di esperienze e contenuti. Un’animazione in motion graphics mostra l’atmosfera positiva del vivere sostenibile, rappresentando le peculiarità e la bellezza del territorio di Carugate, identificato come “isola sostenibile”. Infine, la tesi analizza criticamente il potenziale di esportabilità di tale format in altri territori.