Studio empirico sulla relazione tra influence e contenuto multimediale su Twitter

Questo lavoro di Tesi si inserisce all’interno di un progetto riguardante la gestione della reputation online e sentiment analysis condotto dal Politecnico di Milano per il Comune di Milano. Propone uno studio empirico della relazione tra propagazione dei messaggi in Twitter ed il loro contenuto. Obiettivo finale è capire come tale contenuto possa influenzare la diffusione del messaggio in rete, anche in rapporto al sentiment espresso. Lo studio è stato effettuato sia da un punto di vista quantitativo, comparando i volumi di retweet di post contenenti video con post contenenti foto, sia da un punto di vista di dinamiche temporali, considerando non solo il numero di retweet ma anche gli istanti (espressi in secondi) intercorsi tra un post e i propri retweet. In particolare, sono state formulate sei ipotesi relative alla viralità dei messaggi in relazione al loro contenuto multimediale e sono state validate su un dataset di circa 1,5 milioni di tweet relativi alle città di Milano, Berlino, Londra e Madrid postati nel mese di Luglio 2011. I risultati ottenuti supportano le ipotesi formulate e dimostrano come il contenuto multimediale assume un ruolo cruciale nel determinare la viralità di un messaggio.