Attrazione Nordest. Il design come attivatore di processi di valorizzazione per il Nordest capitale europea della cultura 2019

Nell’immaginario collettivo, il Nordest richiama alla mente un territorio costellato di medie e piccole imprese competitive a livello internazionale, inserite in una realtà dinamica e ricca. Allo stesso tempo, il Nordest è un territorio inaspettato per ricchezza e densità di contenuti creativi: una regione dell’Italia che produce cultura ed economia ma che non ha ancora ben imparato a comunicare le sue reti di eccellenze, che si costruiscono sotto il segno di diversi linguaggi contemporanei come l’arte, il design, l’architettura, la moda e la produzione innovativa. In questo scenario, in cui creatività e cultura sono diventate i driver principali d’innovazione e competitività, la presente ricerca vuole analizzare l’approccio del design come attivatore di processi di rigenerazione per il territorio. In primo luogo in vista della candidatura del Nordest a “Capitale Europea della Cultura 2019”, ma più in generale per valorizzare una regione ricca di eccellenze che deve imparare a comunicarsi e a fare sistema. Dopo aver definito i tre ruoli attraverso cui il design esplica la sua funzione nel dialogo con aziende e territori, cioè di mediatore e facilitatore, attore e attivatore attraverso il prodotto, strategia e comunicazione, l’ultima parte della ricerca cerca di applicare il processo di design ad una ipotesi di lavoro, che si articola in cinque fasi: la mappatura delle eccellenze del nordest; l’Individuazione e scelta di aziende da coinvolgere in ipotesi di partnership temporanee, per fare collaborare attorno ad un obiettivo comune aziende, scuole di design e realtà creative diverse; l’elaborazione dei brief di workshop e la composizione del kit di progetto: tema, scenario di progetto e location; l’organizzazione di workshop tra le realtà coinvolte e lo sviluppo dell’idea progettuale, per ottenere un output in forma di evento, layout di allestimento o progetto di comunicazione, a seconda dei brief assegnati. In tutte queste fasi il design interviene assumendo uno dei tre ruoli specifici individuati.