Mobile applications in China : an empirical analysis and a case study

The size of global market for mobile applications is growing at an impressive pace: undoubtedly there is no exception for the world’s biggest mobile phone market – China. Based on the empirical analysis of different mobile application stores in China, this study aims to analyze the successful and applicable business strategies for a new launching mobile application with a focus on the Chinese market. For this purpose, scientific literature concerning strategic management in the mobile application field and mobile-related business strategies are reviewed, to shed light on the successful mobile application business strategies adopted by existing market players. Following this theoretical analysis, the empirical analysis concerning the Chinese mobile application market is conducted. The study will then formulate the business strategies that are applicable in the Chinese mobile application business environment considering the results of empirical analysis. Finally, a TV streaming mobile application – “AllMyTV” – will be considered as a case study, addressing the creation of business strategies to provide a perspective on how companies that launch new apps in Chinese market could make better use of strategy to stand sustainably and success in the long term.

La dimensione del mercato globale per le applicazioni mobili sta crescendo a un ritmo impressionante: E' senza dubbio che non esiste alcuna eccezione per il più grande mercato del mondo della telefonia mobile - la Cina. Sulla base delle analisi empirica dei diversi negozi di applicazioni mobile in Cina, questo studio si propone di analizzare il business strategie di successo e applicabili per una nuova applicazione mobile di lancio con un focus sul mercato cinese. A questo scopo, la letteratura scientifica in materia di gestione strategica nel settore delle applicazioni mobili e le business strategie di mobile-correlati sono rivisti, per dire business strategie di applicazione di successo che sono adottate da operatori di mercato esistenti. A seguito di questa analisi teorica, viene condotta l'analisi empirica relativa al mercato cinese di applicazioni mobile. Poi lo studio sarà formulare le business strategie che sono applicabili nel contesto imprenditoriale applicazione mobile cinese considerando i risultati delle analisi empiriche. Infine, una TV in streaming applicazione mobile - "AllMyTV" - sarà considerato come un caso di studio, affrontando la creazione di business strategie per fornire un punto di vista su come le aziende che avviano nuove applicazioni nel mercato cinese potrebbe sfruttare meglio la strategia di stare sostenibile e successo nel lungo termine.