Prosit. L'immaginario pubblicitario negli spot di prodotti alcolici dagli anni Ottanta a oggi

Partendo dal concetto teorico di "concretizzazione dell'immaginario" in pubblicità e dalla storia della sponsorizzazione di alcolici, si sono analizzate le campagne televisive di prodotti alcolici trasmesse in Italia dagli anni Ottanta a oggi. Di queste è stato preso in considerazione il rapporto con la società, in relazione ad anno e tipologia di alcolico, con lo scopo di individuare i punti di riferimento visivi dei vari prodotti. Da ultimo, il brand Campari è stato analizzato più nel dettaglio, si è ripercorsa la storia comunicativa della marca e alcuni spot sgnificativi sono stati de-costruiti dal punto di vista del linguaggio cinematografico.