An overview to Internet marketing activities : affiliate marketing and retargeting

This work aims to investigate modern trends of Internet marketing and provide first-hand insights of Affiliate Marketing and Retargeting. Internet Marketing and Advertising are one of the fastest growing fields both in IT and Business industry. This can be related to fast developments in computer sciences and web services. Recent developments on internet lead retail companies to search new methods to do business and communicate with customers. Over the past ten years the revenues of online advertisement has increased from 6 billion Dollars to 40 billion with an annual growth rate of 19.7 %. A decade ago, companies which were using traditional advertising methods such as television, newspaper, radio, billboards and etc. had already started expanding to a new form of advertising: Internet, which offers different methods of communication to companies on the way of reaching their possible customers. Nowadays, as a result of these developments and increments, internet has become one of the key parameters between companies and customers. The aim of this thesis is to give a basic overview about Affiliate Marketing and Retargeting which are considered as two of the most popular methods of Online Advertising. In order to reach the purpose, the thesis starts with information about the companies I have worked with and gives insights about my professional career. Later, the thesis will continue with some technical chapters such as Affiliate Codes, Tracking, how to create an Affiliate URL, Retargeting systems and I will conclude the thesis with a general summary.

Questo lavoro di tesi si propone di studiare i moderni trend del Marketing sul web e di proporre soluzioni riguardanti l'Affiliate Marketing e il Retargeting. L'Internet Marketing e Advertising sono in rapida crescita sia nel campo IT che nel campo Business.Questo fenomeno è legato al rapido sviluppo di servizi online nel campo informatico e non solo. I recenti sviluppi di tecnologie e servizi hanno portato le società operanti in tale mercato a studiare nuovi metodi di business e di comunicazione con l'utente finale. Negli ultimi 10 anni i guadagni della pubblicità online sono saliti dai 6 ai 40 miliardi di dollari con un incremento annuo del 19.7%. Un decennio fa, le compagnie che utilizzavano i metodi di advertising tradizionali come televisione, radio, manifesti e altro hanno cominciato ad introdurre l'utilizzo massiccio di Internet, il quale offre diversi metodi alle compagnie che vogliono cercare nuove strade per comunicare efficentemente col cliente. Ai giorni nostri il risultato di questo rapido sviluppo ha portato a considerare Internet come uno dei strumenti di comunicazione preferiti e maggiormente considerati. Lo scopo di questa tesi è di fornire una visione panoramica di base sull'Affiliate Marketing e Retargeting, che sono considerati due dei più diffusi metodi di l'Internet Marketing. Per raggiungere l'obiettivo, la tesi comincia con il descrivere le aziende nelle quali ho lavorato e la mia carriera professionale. Successivamente, la tesi continua con alcuni capitoli tecnici che descrivono tra gli altri gli Affiliate Codes, Tracking, come creare un Affiliate URL, i sistemi di Retargeting e conclude con un riassunto generale.