Co-creation and applying MOA in co-creation for food products

The purpose of this thesis is to identify the impact of factors of MOA model means motivation, opportunity and ability of consumers of food products for co-creation. Firstly, I analyzed the aspects of co-creation in different ways from the positive and negative impacts of co-creation to co-creation and lead users. Motivation factors include Altruism, Community identification, Social enhancement and extroversion. The survey results from 180 participants of online questions. Finally, with the regression test, I analyzed the data. Interestingly, opportunity did not impact on co-creation for food product, whereas motivation and ability did have a significant effect.

Lo scopo di questa tesi è quello di individuare l'impatto dei fattori del modello MOA, cioè individuare motivazione, opportunità e capacità dei consumatori (di prodotti alimentari) nella co-creazione. In primo luogo, ho analizzato gli aspetti di co-creazione in modi diversi, gli impatti positivi e negativi da co-creazione a co-creazione e i consumatori principali. I fattori di motivazione includono altruismo, l'identificazione comunitaria, la valorizzazione sociale ed estroversione. L'indagine ha coinvolto 180 partecipanti con domande on-line. Infine, con il test di regressione, ho analizzato i dati. È interessante notare come l'opportunità non ha avuto impatto sulla co-creazione per i prodotti alimentari, mentre la motivazione e la capacità hanno avuto un effetto significativo.