Jin Shan Jin Mei. Shanxi branding, cultural and creative industries. Building identity and promotion of Shanxi China cultural heritage exhibition

China, with its long-standing and well established, extensive and profound culture, is recognized as one of the Four Great Ancient Civilizations of the world. Chinese culture is well known as one of the oldest civilization in the world. A rich cultural heritage were calculated in the long course of Chinese history. Among the Chinese culture, Shanxi(a province of the People’s Republic of China) is one of the birthplaces of Chinese civilization with a long history. The cultural relics of Shanxi make up 70% of the total in China. In the context of the current world trend as“ globalization, diversification”, along with the vigorously developed cultural and creative industry. The thesis has chosen the cultural heritage of Shanxi as the promotion object, aims to show the world Chinese culture, let the cultural heritage be the name card of Chinese culture to the rest of the world and become the bridge of communication. To know the present situation of Chinese culture, this thesis starts with introducing and analyzing Chinese cultural heritage, then detailing the history and culture, historic interests and scenic spots, Arts and Humanities of Shanxi, making people understand the cultural heritage of Shanxi and Chinese deeply; after that, through the investigation and analysis of a series of successful exhibition activities which hosted by domestic and foreign Chinese cultural creative industry, as well as the combination of the 2015 Milan World Expo and other background, the thesis will design a visual image and put forward a promotion plan about a set of exhibition activities of Chinese cultural heritage of Shanxi creative industry.

La Cina, con la sua cultura estensiva e profonda, è riconosciuta come una delle Quattro Grandi Civiltà Antiche del mondo. La cultura cinese è quindi considerata una delle più antiche civiltà della Terra. Nella tradizione cinese, Shanxi (una provincia della Repubblica Popolare Cinese), con una lunga storia alle spalle, è uno dei luoghi dove sono nate la cultura e il costume cinesi. Le reliquie culturali di Shanxi compongono il 70% del patrimonio totale. Nel contesto della globalizzazione in parallelo al vigoroso sviluppo dell'industria culturale e creativa, la tesi ha scelto il patrimonio culturale di Shanxi come oggetto di promozione, e mira a mostrare al mondo l'identità cinese, facendo sì che questo bene prezioso sia il simbolo di essa e diventi una leva di comunicazione. Per far conoscere lo stato dell'arte, questa tesi comincia presentando e analizzando tale patrimonio, evidenziando interessi storici, luoghi scenografici, arte e la componente umana di Shanxi, facendo comprendere in profondità il bagaglio culturale di Shanxi e della Cina stessa. Successivamente, attraverso l'investigazione e l'analisi di una serie di attività espositive organizzate per l'industria creativa e culturale cinese, endemica e straniera, in parallelo al World Expo 2015 Milano e altre realtà, la tesi delineerà un'immagine visiva e pianificherà un progetto, al fine di promuovere una serie di azioni volte a valorizzare identità culturale e creativa di Shanxi.