City branding per Milano. Un nuovo sistema per raccontare l'identità della città

Born as a branch of the corporate branding, city branding is often considered as a discipline that takes care of redesigning a city logo. But is a logo enough to express the identity of a place? The studies carried out on brand identity and traditional branding led to the research and analysis of a trend that appears to be standing out: new visual contents, designed and thought for a target visually familiar to them, and especially their distribution through new communication channels such as the social networks. In parallel, it was necessary to conduct a research on Milan and its identity. Thanks to a photographic analysis and an online survey, it was possible to extrapolate the keywords which better represent its identity. These, considering the trends noticed during the research, have been translated into visual outputs and integrated within a multi-channel system for their distribution on multiple social networks, creating therefore a dynamic network of sharing contents. Through this process it was thus possible to think of city branding not as a designing process of a logo, but as a dynamic and multi-channel system, able to establish a relationship with people and communicate the inner identity of a place.

Nato come branca del branding tradizionale, il city branding viene spesso considerato una disciplina che si occupa della progettazione di un logo per una città. Ma un logo è sufficiente a ridefinirne l’identità?  Lo studio effettuato sulla brand identity e sul branding tradizionale, ha portato all’analisi di un trend che sta emergendo in questo ambito: nuovi contenuti visivi qualitativamente superiori, progettati e pensati per un target visivamente abituato a fruirli, e soprattutto la loro distribuzione attraverso nuovi canali comunicativi come i social network.  Parallelamente è stato necessario compiere una ricerca su Milano e sulla sua identità. Grazie ad un’analisi fotografica della città e ad un questionario online, è stato possibile estrapolare dei concetti chiave che potessero rappresentare al meglio il suo tessuto identitario. Questi, tenendo conto dei trend riscontrati in fase di ricerca, sono stati tradotti in output visivi ed inseriti in un sistema multi-canale per distribuirli su più social, creando così una rete dinamica di condivisione di contenuti.  Attraverso questo processo è stato possibile pensare al city branding non come alla progettazione di un logo ma come un sistema dinamico e multi-canale che possa instaurare una relazione con le persone e raccontare la vera identità di una città.