Salute e media digitali. Progettazione e sviluppo di una campagna Adv su Facebook per la promozione di informazione medico-scientifica focalizzata sui wearable devices

In the last 10 years technology development gives rise to wearable devices, very small wearable computer. The most known use scenario is fitness scenario in which wearable devices have sensors to monitor physiological parameters such as hearth rate, pulse ox, hydration, body temperature and calories burned and other parameters linked with practice like distance, speed and steps taken. Communication about wearable devices is only developed in fitness and sport’ scenario. There isn’t a same good, detailed and continued communication about the important use of this technologies in both medicine and health care. The big data obtained from wearable sensors are helping the medical and scientific research and the study about personal medicine. In addition, can help cure and/or monitoring heart disease, asthma, diabetes and other disease. This thesis’ goal is proposing a space and a deeper communication about wearable technologies research, development and use in medicine and health care and what’s been going on in this area in order to analyze people interest through and Adv campaign on Facebook. Project starts as a dossier about the use of wearable technologies in medicine and health care published on a medical and scientific website named Notiziemediche.it Starting from an analysis about competitor, how to consume the medical news and the Italian knowledge and the consciousness of medical wearable devices, could be fixed three personas to whose propose articles and videos and after the Adv campaign. Notiziemediche.it already held dossiers dedicated to specific disease, so the wearable devices dossier must follow the same guide lines and structure: 1_ 3 fixed articles to present the topic, in this case: what’s a wearable device and its use in health care, the potentials proposed by Apple and Google and, at the end, the data’s privacy and the need of a future protection. 2_ video interviews to professionals 3_ Others article about wearable and medicine topic. Created and uploaded the dossier in the web, it could be studied a social media strategy on Facebook’s page Notiziemediche.it based on the developed of an Adv campaign to analyze for each target the interest level about wearable.

Negli ultimi 10 anni lo sviluppo tecnologico ha dato spazio ai dispositivi wearable, computer talmente leggeri e piccoli da poter essere indossati. Lo scenario di utilizzo maggiormente conosciuto dai consumatori è quello del fitness dove i wearable, dotati di sensori, monitorano parametri fisiologici come il battito cardiaco, l’ossigenazione del sangue, l’idratazione, la temperatura del corpo e le calorie bruciate, oltre a dati strettamente legati all’allenamento quindi distanza percorsa, velocità nella corsa e numero di passi. L’utilizzo dei wearable non si ferma però all’ambito sportivo e del fitness ma la comunicazione sì: manca infatti una buona comunicazione, approfondita e continua, sull’importante utilizzo di queste tecnologie nell’ ambito medico e sanitario. La grande raccolta di dati ottenuta con questi sensori indossabili infatti sta aiutando lo sviluppo della ricerca medico-scientifica e lo sviluppo della medicina personalizzata, inoltre, individui affetti da patologie cardiache, asmatiche e diabetiche possono utilizzare wearable devices che li aiutano nella cura e/o nel monitoraggio della propria malattia. L’obiettivo di questa tesi è quella di proporre uno spazio di approfondimento sulla ricerca, sullo sviluppo e sull’utilizzo di tecnologie wearable nel settore medico-sanitario che possa comunicare al pubblico la rivoluzione che sta avvenendo e poterne valutare l’interesse attraverso una campagna Adv su Facebook. Il progetto nasce come dossier specifico sull’argomento per la piattaforma web di comunicazione medico-scientifica Notiziemediche.it Partendo da una analisi sui differenti competitor, sulle modalità di fruizione di materiale informativo medico e sulla conoscenza e consapevolezza degli italiani in materia di wearable devices medici, si son potuti delineare le personalità a cui rivolgere i contenuti del dossier e poi la campagna Adv. Avendo già Notizie Mediche al suo interno differenti dossier dedicati a diverse patologie, anche il dossier dedicato ai wearable devices ha dovuto seguire la stessa struttura: 1_ 3 articoli fissi di presentazione dell’argomento, in questo caso: cosa sono i wearable devices e il loro utilizzo nell’health care, le potenzialità future proposte da Apple e da Google e infine la privacy dei dati e la necessità di un futuro che ci tuteli. 2_ video interviste a professionisti 3_ ulteriori articoli sull’argomento. Composto e messo on-line il dossier, con articoli e video interviste, si è potuto valutare una strategia social da avviare sulla pagina Facebook Notiziemediche.it basata sullo sviluppo di una campagna Adv al fine di poter valutare il livello di interesse del pubblico.